Už ste niekedy videli veľkú značku bez loga? Nie? To preto, že žiadna značka nie bez loga. Logo má zásadný vplyv na to, ako budú vaši zákazníci vnímať vašu značku. Samozrejme, chcete, aby vaše logo bolo vynikajúce. Ale ako ho vytvoriť?
Netrápte sa! Tento praktický článok vás naučí všetko, čo potrebujete vedieť, aby ste navrhli dokonalé logo pre vás a vašu firmu. Od definovania identity vašej značky a pochopenia toho, čo robí skvelé logo, až po výber správnych návrhov a navigáciu v procese návrhu.
Tu sú najdôležitejšie kroky pri navrhovaní loga:
- Pochopte, prečo potrebujete logo
- Definujte identitu svojej značky
- Nájdite inšpiráciu pre svoj dizajn
- Pozrite si súťaž
- Vyberte si svoj štýl dizajnu
- Nájdite správny typ loga
- Venujte pozornosť farbe
- Vyberte si správnu typografiu
- Komunikujte so svojím dizajnérom
- Vyhodnoťte možnosti svojho loga
- Čo nerobiť pri navrhovaní loga
- Integrujte dizajn svojho loga do svojej značky
1. Pochopte, prečo potrebujete logo a prečo musí byť skvelé
Podnikanie je ako randenie – snažíte sa prilákať tých správnych zákazníkov a prinútiť ich, aby sa bezhlavo zamilovali do vašej značky. Myslite teda na svoje logo ako na fotku na vašom zoznamovacom profile. To spôsobí, že ľudia prejavia záujem a pokúsia sa o vás dozvedieť viac (alebo potiahnite prstom doľava, pretože nie ste ich typ). Takže chcete vyzerať čo najlepšie, však?
Vaše logo bude mať obrovský vplyv na prvý dojem, ktorý vaša firma urobí: poskytne vašim zákazníkom informácie o vašej značke a dá im vedieť, či je pre nich vhodná.
Pretože vaše logo je tak nevyhnutnou súčasťou vašej značky, musíte sa uistiť, že je urobené dobre. Všetky vaše značkové materiály budú mať vaše logo. Bude sa pozerať na vašich zákazníkov z vášho webu, vášho balenia a vašich vizitiek. Nech to stojí za to! Skvelý, profesionálny dizajn loga má nielen silu vyjadriť, čo si predstavujete, ale urobí aj skvelý prvý dojem a pomôže vám odlíšiť sa od konkurencie.
2. Definujte identitu svojej značky
Určite chcete, aby vaše logo vyjadrovalo osobnosť vašej značky. A aby ste to dosiahli, musíte najprv pochopiť, aká je základná osobnosť vašej značky. Keď budete mať jasnú predstavu o tom, čo vás robí jedinečným a o čom je vaša značka, bude pre vás oveľa jednoduchšie robiť dizajnové rozhodnutia, ktoré dopĺňajú tento obraz.
Tu je niekoľko otázok, ktoré si môžete položiť, aby ste sa dostali k podstate identity svojej značky:
- Prečo sme začali s týmto biznisom?
- Aké sú hodnoty, ktoré sú pre nás ako spoločnosť dôležité?
- Čo robíme lepšie ako ktokoľvek iný?
- Čo nás robí výnimočnými?
- Ak by sme mohli našu značku opísať tromi slovami, aké by to boli?
- Aké tri slová by sme chceli, aby nás nimi naši zákazníci opísali?
3. Nájdite inšpiráciu pre svoj dizajn
Najťažšou časťou procesu návrhu môže byť hľadanie inšpirácie pre logo. Našťastie máme pre vás niekoľko tipov, ktoré vám to naozaj uľahčia.
Začnite brainstormingom
Možno ste koncepčný človek a rád začínate so zbieraním slovných nápadov. Správny brainstorming môže byť presne to, čo potrebujete na určenie vzhľadu a pocitu, ktorý sa snažíte dosiahnuť.
Tu sú tri kroky, ktoré vám pomôžu nakresliť najlepšie kreatívne nápady na logo:
1. Dodržujte pravidlá brainstormu: Brainstorming je o tom, ako dostať von všetky nápady (aj tie naozaj zlé) a zapísať si ich. Aj otrasný nápad môže rozprúdiť rozhovor, ktorý vedie ku geniálnemu riešeniu.
2. Myslite ako vaše publikum: Urobte si zoznam slov, ktoré popisujú vašu značku a ako chcete, aby bola vnímaná. Myslite ako osoba vo vašej cieľovej skupine a vždy si pamätajte, čo by bolo pre nich dôležité.
3. Zapojte všetkých: Brainstorming pre jednu osobu je v poriadku, ale kúzlo umožní iba rozmanitosť. Priveďte ľudí z každého oddelenia alebo aj priateľov a obchodných partnerov. Čím viac perspektív, tým lepšie.
Pokiaľ ide o brainstorming vášho loga, nebojte sa premýšľať out of box a byť trochu iný. Vidíte, ako logá pre Crypto Caveman a Sweet Trip (na foto nižšie), šikovne kombinujú nápady, ktoré by ste si navzájom nemuseli spájať – ako napríklad kryptomena a jaskynní ľudia alebo včela medonosná a špendlík na mape? Tieto originálne možnosti loga im pomáhajú vyjadriť charakter a vyčnievať z davu.
Urobte si nástenku nálady
Ak ste vizuálny človek, náladová tabuľa môže byť pre vás dokonalým nástrojom na inšpiráciu. Môžete vytvoriť skutočnú nástenku vystrihnutím a pripnutím vytlačených obrázkov alebo vytvorením digitálnej tabuľe (tu je Pinterest jasnou voľbou).
Jednoducho pozbierajte všetky obrázky, ktoré vás priťahujú – môžu to byť iné logá, farebné kombinácie, ilustrácie alebo grafiky, choďte do divočiny! Uvidíte, že vaša náladová tabuľa bude odrážať štýl a dizajnové prvky, ku ktorým sa prikláňate.
Zamyslite sa nad tým, ako môže byť vaša firma vizualizovaná vo vašom logu. Simply Rooted je o lokálnom, jednoduchom jedle a ich vintage logo to dokonale odráža s ručne kreslenou koreňovou zeleninou. Ak sa usilujete o podobnú estetiku, vaša náladová tabuľa môže obsahovať obrázky historických log, ručne vyrábané ilustrácie a organické tvary a farby.
Alebo sa pozrite, ako logo Rugged vizualizuje ich „drsnú“ identitu značky v odvážnom a drsne vyzerajúcom slovnom označení, ale stále obsahuje luxusnú atmosféru s reflexným zlatým efektom. Vaša náladová tabuľa vám dáva príležitosť spojiť všetky tieto prvky dohromady.
4. Pozrite si konkurenciu
Najlepšie miesto na požičanie nápadov? Vaša konkurencia! Zistite, čo už existuje, čo dobre funguje u vášho publika a čomu by ste sa mali vyhnúť. Pri sledovaní týchto iných firiem premýšľajte o tom, čím sa líšia od vás a ako môžete tieto rozdiely zdôrazniť v dizajne svojho loga.
Uistite sa, že sa jasne odlíšite od konkurencie. Ak sú všetky ostatné podniky vo vašom odvetví monochromatické, možno by ste sa mali rozhodnúť pre nejakú farbu, aby ste vynikli. Ak sú všetci ostatní tradiční, možno zaujme zábavné a moderné logo.
Pozrite si tri nižšie uvedené logá troch účtovníckych firiem a spôsob, akým komunikujú osobnosti svojej značky. Logo leva pre Orthrus Ventures je klasické a spoľahlivé, zatiaľ čo logo Tidy Finance pôsobí moderne a cool. Ak však preferujete zábavu a prístupnosť, nechajte Hot Toast, aby vás inšpirovalo svojou jasnou farbou a náladovou ilustráciou.
5. Vyberte si štýl dizajnu
Teraz, keď máte jasnú predstavu o svojej značke a cítite sa inšpirovaní, je čas začať preklopiť to do dizajnu. Do hry tu vstupuje množstvo rôznych prvkov, od farieb, tvarov a grafiky až po typografiu. Prebratie každého komponentu a toho, čo môže urobiť pre vaše logo, vám pomôže robiť veci krok za krokom, namiesto toho, aby ste boli zahltení celým dizajnom naraz.
Keď premýšľate o svojom logu, prvá vec, ktorú chcete urobiť, je vybrať správnu estetiku dizajnu pre vašu značku.
Neexistuje jeden štýl, ktorý je vhodný pre každého, len to, čo je najlepšie pre vašu značku.
Klasické
Trendy logá môžu byť zábavné a vzrušujúce, ale rýchlo môžu vyzerať zastarané. Klasický štýl vám poskytuje lepšiu výdrž a môže vám pomôcť osloviť širšie publikum. Táto estetika je jednoduchá a nepúšťa sa do bláznivých farebných paliet, grafiky alebo fontov. Klasický štýl hovorí ľuďom, že ste spoľahliví a stojíte pri zemi.
Vintage a retro
Existuje dôvod, prečo sú vintage a retro dizajn trendom už dlhšiu dobu. Okamžite vám pripomenú minulosť a vyvolajú romantické pocity nostalgie. Vintage logo hovorí zákazníkom, že história je pre vás dôležitá a že čokoľvek predávate, robíte to správne. Opotrebované a ručne ilustrované logá v hnedých a béžových farebných paletách sa k tejto estetike krásne hodia.
Moderné a minimalistické
Značky si často volia čistý a minimalistický štýl, aby komunikovali svetu, aké sú svieže a moderné. Tento štýl používa veľa bielej, minimum detailov a jednoduché línie, ktoré často vedú k elegantným, skráteným logám. Minimalistický a moderný štýl ukáže vašim zákazníkom, že vaša značka je aktuálna, cool a vie, čo sa počíta.
Zábavné a svojrázne
Toto je obľúbená voľba pre značky s mladým (resp mladých srdcom) cieľovým zákazníkom. Zábavný a svojrázny štýl má tendenciu byť farebný a roztomilý a často používa symboly alebo ilustrácie na vytvorenie pozitívnej a priateľskej atmosféry. Vyberte si rozmarného maskota alebo sladkú ilustráciu, aby vynikla zábavná postava vašej značky.
Handmade a umelecké
Handmade štýl prináša jasné posolstvo: táto značka je individualistická a predstavuje ručnú kvalitu. Štýl funguje dobre v kombinácii s inou estetikou, ako je vintage, aby skutočne priniesol odkaz domova. Dá sa však kombinovať aj s minimálnymi a zábavnými štýlmi pre jednoduchý a sofistikovaný alebo mladistvý vzhľad.
Neviete si vybrať len jeden štýl?
Samozrejme, tieto štýly sa navzájom nevylučujú: Stačí ich zmiešať a prispôsobiť tak, aby vyhovovali vašej značke. Vaša značka môže byť napríklad ručná a zároveň zábavná, stačí sa pozrieť na to, ako to robí svojrázne ilustrované logo The Crafting Cactus.
6. Nájdite správny typ loga
Okrem celkového štýlu existuje 7 hlavných typov log, z ktorých si môžete vybrať pri vytváraní loga. Môžete si vybrať ten, ktorý najlepšie vyhovuje názvu vašej spoločnosti alebo celkovej estetike, alebo ich skombinovať a vytvoriť tak niečo jedinečné.
Písmenové logá (monogramy)
Tzv. lettermarks môžu byť skvelé na zefektívnenie loga vašej spoločnosti, najmä ak je vaše meno veľmi dlhé alebo ťažko zapamätateľné. Veľa firiem sa rozhoduje podľa svojich iniciálok, stačí si spomenúť na HP, CNN alebo H&M. Tieto monogramy môžu byť skvelé pre minimalistické logá, ale pamätajte, že nie sú veľmi dobré na vyjadrenie toho, o čom je vaša firma.
Slovné logá (alebo logotypy)
Slovné logá alebo značky predstavujú veľmi jednoduchý spôsob použitia názvu spoločnosti ako loga. Aby sme im dodali osobitosť a hodnotu uznania, všetky sú o typografii – stačí sa pozrieť na logo značky ONE. Ak máte pre svoju značku skvelé meno, môže to byť skvelý spôsob, ako ju postaviť do popredia.
Obrazové značky alebo symboly
Obrázkové logá sú to, čo si predstavíme, keď počujeme slovo „logo“. Sú to ikonografické obrázky, ktoré sú ľahko rozpoznateľné a predstavujú vašu značku s obrázkom. Môžete si vybrať niečo jednoduchšie alebo zložitejšie, ale nezabudnite vybrať symbol, ktorý vytvorí jedinečné spojenie s vašou značkou. Často sú spárované so slovným označením.
Abstraktné logo značky
Namiesto rozpoznateľného symbolu sú abstraktné logá geometrické formy, ktoré nevytvárajú okamžité spojenie s existujúcim obrázkom, ale vytvárajú pre vašu značku niečo úplne nové. Abstraktné logo zhustí vašu firmu do symbolu, ktorý je pre vás skutočne jedinečný. Logo Printy ukazuje, ako moderne môže vyzerať abstraktný symbol a zároveň mať veľa osobnosti. Ak chcete, aby vaše abstraktné logo vytvorilo určitú náladu alebo pocit, zistite význam rôznych geometrických tvarov loga.
Maskoti
Logá maskotov sú zábavným spôsobom, ako dať vašej značke osobitosť. Často sú to farebné, kreslené postavičky, ktoré predstavujú vašu firmu spôsobom vhodným pre rodinu a prístupným, ako napríklad veselý Krtko gadget vyššie.
Kombinovaná značka
Kombinované logo kombinuje symbol so slovnou značkou a vytvára ľahko rozpoznateľné logo. Názov značky je buď umiestnený vedľa symbolu, alebo je integrovaný do grafického prvku, ako to demonštrujú dizajnéri ludibes s logom Brite Side. Ľudia si obidva prvky spoja s vašou značkou, čo vám umožňuje používať ich samostatne alebo spolu.
Emblém
Podobne ako kombinované známky, aj logá so znakmi sú často kombináciou slovných a obrazových prvkov. Zvyčajne pozostávajú z textu integrovaného do symbolu alebo ikony, ako sú odznaky, pečate alebo erby. Znak Rockwell Lighthouse ukazuje, ako vám tieto tradičné tvary môžu poskytnúť veľmi starý a klasický vzhľad.
7. Venujte pozornosť farbe
Farby môžu mať množstvo rôznych významov. Psychológia farieb je zložitá, ale aby sme to skrátili, farby sú spojené s určitými emóciami a predstavami.
Červená: Červená znamená vzrušenie, vášeň a hnev. Je to skvelá voľba, ak je vaša značka hlasná, mladistvá a chce vyniknúť.
Oranžová: Oranžová sa používa oveľa menej ako červená, ale je rovnako energická. Je to žiarivá, povzbudzujúca a hravá farba.
Žltá: Ak chcete pôsobiť prístupne a priateľsky, žltá je tou správnou voľbou. Vydáva veselú, dostupnú a mladistvú energiu.
Zelená: Zelená je mimoriadne všestranná a môže fungovať skutočne pre akúkoľvek značku. Je obzvlášť ideálny pre každého, kto chce nadviazať spojenie s prírodou.
Modrá: Modrá je veľmi klasická a bežná voľba. Je upokojujúci a chladný a symbolizuje dôveryhodnosť a zrelosť.
Fialová: Fialová môže byť vašou vstupenkou k luxusnému vzhľadu. V závislosti od odtieňa môže byť fialová tajomná, eklektická alebo ženská.
Ružová: Ak sa chystáte na dievčenskú, nič nefunguje lepšie ako ružová. Ale to nie je všetko! S odtieňmi ako pastelová ruža, tisícročná ružová alebo neónová purpurová môže ružová dodať vášmu logu dospelý a chladný, no stále mladistvý a ženský vzhľad.
Hnedá: Hnedá môže na prvý pohľad znieť ako zvláštna voľba farby, ale perfektne funguje pre drsné a mužné vintage logá. Môže dať vašej značke ručne vyrobený, jedinečný a starý vzhľad.
Čierna: Ak hľadáte elegantný, moderný a luxusný vzhľad, čierna bude skvelou voľbou. Minimalistické čiernobiele logo je cesta, ak chcete, aby to bolo jednoduché.
Biela: Chcete, aby vaše logo vyzeralo čisto, moderne a minimalisticky? Vo svojom logu použite veľa bielej. Ako neutrálna farba funguje v kombinácii so všetkými ostatnými farbami, no dodáva čistý, mladistvý a ekonomický nádych.
Šedá: Šedá je dokonalou farbou, ak chcete dosiahnuť vyzretý, klasický a seriózny vzhľad. Tmavšie odtiene vyzerajú tajomnejšie, zatiaľ čo svetlejšie odtiene sú dostupnejšie.
Samozrejme, nemusíte sa držať monochromatického loga s použitím len jednej farby, ale môžete skombinovať viacero farieb loga a vyrozprávať tak kompletný farebný príbeh značky. Ak chcete vybrať farby, ktoré spolu dobre spolupracujú, pozrite sa na farebné koliesko.
Doplnkové (komplementárne) farby ležia na farebnom koliesku priamo oproti sebe. V oboch farbách vyniknú to najlepšie a vytvárajú veľmi dynamický vzhľad.
Analogické farby padajú na koleso blízko seba. Ak chcete, aby farby vášho loga boli harmonické, budú spolu dobre fungovať.
Triadické farby čerpajú z troch rovnakých častí farebného kolieska. Vyberte si tieto pre stimulujúci a odvážny efekt.
8. Vyberte si správnu typografiu
Chcete si vybrať písmo, ktoré dopĺňa a dopĺňa vaše logo. Existujú 4 základné typy písiem, s ktorými môžete pracovať, aby ste svojmu logu dodali jedinečný vzhľad.
Serifové písma
Vidíte, ako písmo dodáva logu Avalon elegantný a nadčasový vzhľad? Serifové písma môžu spôsobiť, že vaše logo bude vyzerať klasicky a špičkovo. Pätky sú malé „nôžky“ na konci listu, vďaka čomu vyzerajú trochu staromódnejšie. Sú veľmi univerzálne a vyzerajú skvele s akýmkoľvek dizajnom, ale obzvlášť dobre fungujú s vintage, elegantným alebo klasickým dizajnom.
Bezpätkové písma
Bezpätkové písma sans serif sú ideálne pre moderný a čistý vzhľad. Nemajú malé nožičky, ktoré majú pätkové písma, vďaka čomu vyzerajú veľmi elegantne a jednoducho. Funguje to skvele pre moderné značky, ako je minimálne a cool logo Delta Salt nižšie.
Písmo skript
Skriptové písma pripomínajú rukopis. Od elegantných kaligrafických písiem až po uvoľnené a jednoduché písma, existuje obrovská rozmanitosť. Použite ich, aby vaše logo vyzeralo viac individualisticky, ako napríklad logo Moon Rabbit nižšie.
Display písma
Zobrazovacie písma sú dekoratívne písma, ktoré sú vysoko štylizované a skutočne upútajú pozornosť. Pozrite sa na vyššie uvedené logo Perfect You, ktoré používa zobrazovacie písmo, ktoré dodáva dizajnu zábavný nádych 70. rokov.
Teraz, keď máte predstavu o všetkých rôznych prvkoch, z ktorých sa vaše logo skladá, musíte sa uistiť, že spolu fungujú. Chcete ich spárovať spôsobom, ktorý je harmonický a vytvára atmosféru, ktorú hľadáte.
9. Zhodnoťte svoje možnosti
Vyhodnotenie možností vášho loga môže byť ťažké, preto získajte spätnú väzbu od priateľov, potenciálnych zákazníkov a kolegov, aby ste sa mohli rozhodnúť.
Čo robí dobré logo?
Dobré logo je okamžite rozpoznateľné, odráža posolstvo vašej značky a vynikne. Efektívne logo vyzerá profesionálne a bez problémov zapadá do identity značky. Skvelé logo tiež musí fungovať v akejkoľvek veľkosti a kdekoľvek chcete použiť svoje logo.
Dobré logo:
- je jedinečné a osobitné
- je zapamätateľné
- funguje v akejkoľvek veľkosti a kdekoľvek
- odráža identitu vašej značky
- je nadčasové
Ale ako vytvoriť dobré logo?
Tu je niekoľko všeobecných otázok, ktoré by ste si mali položiť pri hodnotení možností loga:
- Môžete povedať, čo to je za 2 sekundy? Budú ľudia okamžite vedieť, čo robí vaša firma?
- Je to jednoduché a zapamätateľné? Budú si to vaši zákazníci vedieť zapamätať?
- Je všestranné? Dá sa použiť na všetky potreby vašej značky?
- Je nadčasové, alebo by ste o pár rokov museli robiť redizajn?
- Je to jedinečné? Odlišuje vás to od vašich konkurentov?
- Oslovuje vašu cieľovú skupinu?
Je zrejmé, že potreby a očakávania vašej značky týkajúce sa loga sa budú značne líšiť, ak predávate detské oblečenie a potrebujete jednoduché logo, ktoré sa dá prišiť na látku, ako keď vyrábate sofistikované špičkové víno so zložitým štítkom alebo technologicky vyspelú aplikáciu, ktorá žije v telefónoch ľudí. Takže nezabudnite urobiť krok späť a pri navrhovaní loga zvážte širšie súvislosti. Toto nie je o osobnom vkuse, ale o tom, čo najlepšie funguje pre vašu značku.
10. Čo nerobiť pri navrhovaní loga
Pri navrhovaní loga na vás čakajú niektoré bežné nástrahy. Tu je niekoľko tipov, čo nerobiť:
- Nepodliehajte klišé vo svojom odvetví. Ste zubár, takže vaše logo musí mať zub? Určite nie.
- Nerob to príliš komplikované. Jednoduchosť je kľúčom k zapamätateľnému (a vytlačiteľnému) logu.
- Nesnažte sa byť príliš trendy. Trendy sú fantastické, ale uistite sa, že vaše logo nebude o tri roky vyzerať ako staré.
- Neuspokojte sa s logom nízkej kvality, len aby ste ušetrili pár peňazí. Vaše logo nie je miesto, kde by ste mali šetriť a často dostanete to, za čo si zaplatíte.
11. Integrujte dizajn svojho loga do svojej značky
Teraz, keď už viete, ako navrhnúť logo, čo ďalej?
Keď máte svoje logo, vytvorili ste ideálny základ pre všetok materiál značky, ktorý vaša firma potrebuje – či už ide o vizitky, obalový dizajn alebo webdizajn. Nastavením tónu pre váš štýl, farebnú paletu, písmo a celkový vzhľad a dojem je vaše logo východiskovým bodom pre vašu značku a váš dizajnér vám bude môcť vytvoriť bezproblémový vzhľad. A práve tak je vaša firma pripravená ukázať svetu svoju úplne novú tvár!
Zdroj: 99designs.com