Ženy sú jednou z najaktívnejších skupín na sociálnych sieťach. Ženy nielen vládnu sociálnym médiám, ale sú tiež ovplyvniteľné pri nakupovaní a ochotné nakupovať na základe odporúčaní influencerov. Ktoré sociálne siete majú na ne najväčší vplyv?
53% žien urobilo nákup na základe postu influencera
Bloglovin, mediálna platforma, ktorá spája spotrebiteľov s ich obľúbenými influencermi, urobila medzi viac ako 20 000 ženami anketu, aby lepšie porozumeli tomu, čo robí posty influencerov najúspešnejšími. Viac ako 60 percent žien uviedlo, že obsah postov influencerov by mal byť skutočný. A viac ako polovica žien, ktoré sa zúčastnili prieskumu, uviedla, že si kúpili produkt alebo službu v dôsledku toho, že influenceri vzbudili o danú vec ich záujem. Treba však vziať do úvahy, že účastníčky prieskumu boli predovšetkým z USA.
Novšie štúdie, ktoré robila platforma Influence Central, zase hovoria, až 86% nakupujúcich žien používa ako hlavný zdroj informácií práve sociálne médiá. Taktiež vyplynulo, že Instagram je obľúbenou voľbou pre mikroinfluencerov, ktorí majú od 5000 followerov. 80% z nich uviedlo, že na zverejnenie svojho originálneho obsahu používajú Instagram.
Najväčší influencer na slovenskom Instagrame:
https://www.instagram.com/p/B0EO162Iurp/
Sledované sú konkrétne témy a reálne rady
Facebook a Instagram sú podľa prieskumu preferovanými platformami pre zapojenie a sledovanie influencerov. 63 percent opýtaných žien uviedlo, že začali sledovať influencerov na základe tematických okruhov a 62 percent uviedlo, že sledovalo ich nápady, ktoré môžu použiť aj v reálnom živote. O niečo viac ako štvrtina uviedla, že sledovali propagačné akcie, súťaže a darovačky.
Podľa obrázku vpravo je najatraktívnejšou sociálnou sieťou pre marketérov Facebook a hneď v závese za ním dominuje Instagram. Až potom nasleduje Pinterest a až na štvrtom mieste prekvapivo skončilo YouTube.
Autenticita influencera je dôležitá
Nie je to žiadne prekvapenie: Konzistencia a autentickosť sú pre vplyv influencerov rozhodujúce. Podľa výsledkov prieskumu, nekonzistentné popisy a fotografie spôsobujú, že takéto príspevky robia posty influencerov nepravdivými. Príliš veľa postovania o značkách môže pôsobiť falošným dojmom. 63% účastníčok prieskumu však uviedlo, že im neprekáža tagovanie produktov.
Prečítajte si aj článok Instagram v službách biznisu
Slovenka s najväčším počtom followerov na Instagrame:
https://www.instagram.com/p/Byx47BqiWGR/