Employer branding sa dnes stáva kľúčovým nástrojom pre prilákanie talentov a budovanie firemnej povesti. Skutočný employer branding však začína vo vnútri firmy – v jej kultúre, hodnotách a komunikácii so zamestnancami.
V najnovšej epizóde podcastu Očami HR, v spolupráci s Akčnými ženami, moderátorka Jana Sliacka privítala Soničku Budjačovú Sochovú, Head of HR, a Evku Kmeťovú, špecialistku na employer branding zo spoločnosti 365.bank. Diskusia bola súčasťou príprav na konferenciu EQUAL PAY DAY SLOVAKIA v spolupráci s CVMANGO.
V podcaste sme sa zamerali na tému Employer Brandingu (EB) z interného pohľadu spoločnosti 365.bank. Spoločne so Soniou Budjačovou Sochovou a Evkou Kmeťovou sme diskutovali o tom, ako efektívne budovať značku zamestnávateľa zvnútra organizácie.
Čo je employer branding a prečo je dôležitý?
Employer branding nie je len o tom, ako firma pôsobí na vonkajšie publikum. Ako uviedla Sonička Budjačová Sochová, employer branding začína v samotnej firme, pri komunikácii so zamestnancami a budovaní ich skúsenosti. „Naša značka musí byť autentická a založená na príbehoch našich zamestnancov,” vysvetľuje Budjačová Sochová.
Evka Kmeťová dopĺňa, že najlepším ambasádorom firmy sú samotní zamestnanci: „Keď sa zamestnanci cítia dobre a sú hrdí na svoju prácu, šíria dobré meno firmy bez veľkých investícií do marketingu.”
V 365.bank stavajú employer branding na troch základných pilieroch: inklúzia a diverzita, zamestnanecká skúsenosť (employee experience) a kandidátska skúsenosť (candidate experience). Tieto piliere spájajú všetky aktivity banky zamerané na budovanie vzťahov so zamestnancami a potenciálnymi uchádzačmi.
Prečítajte si. Jarmila Fajnorová: Ako prezidentka Slovenského zväzu bojuje so sklerózou multiplex
Inklúzia a diverzita: Autenticita v príbehoch zamestnancov
Jednou z najdôležitejších tém, na ktorú sa banka zameriava, je inklúzia a diverzita. V praxi to znamená, že 365.bank sa nepozerá len na tradičné rozdiely, ako je vek alebo pohlavie, ale aj na rôznorodosť vzdelania, zručností a osobností. „Diverzita pre nás nie je len o mužoch a ženách,” vysvetľuje Kmeťová. „Snažíme sa do aktivít zapojiť rôzne perspektívy, aby sme podporovali inkluzívnu firemnú kultúru.”
Jednou z aktivít podporujúcich diverzitu sú obľúbené „Marcové talky”, ktoré sú venované zamestnancom, najmä ženám. Tieto stretnutia, kde kolegyne zdieľajú svoje osobné príbehy, moderujú členovia predstavenstva vrátane CEO. „Tieto diskusie vytvárajú bezpečné prostredie, kde sa zamestnanci môžu otvorene podeliť o svoje skúsenosti,” dodáva Budjačová Sochová.
Employee experience: Vzdelávanie a duševná pohoda
Zamestnanecká skúsenosť je druhý pilier, na ktorom stojí employer branding 365.bank. Banka sa zameriava na podporu well-beingu a duševného zdravia svojich zamestnancov. „Robíme rôzne aktivity, ako prednášky o zdraví a financiách, a v rámci duševnej pohody sme napríklad zorganizovali sériu talkov na tému finančnej gramotnosti,” hovorí Kmeťová.
Okrem toho banka kladie veľký dôraz na autentickú komunikáciu a zapojenie zamestnancov do tvorby firemných príbehov. Napríklad interný newsletter „Express” slúži na zviditeľnenie úspechov zamestnancov, ako je spoluautorstvo odbornej knihy o bankovníctve.
Candidate experience: Osobný prístup už od začiatku
Zážitok kandidáta počas náborového procesu je tretím pilierom employer brandingu. 365.bank sa snaží o priateľskú a osobnú komunikáciu už od prvého kontaktu s uchádzačom. Pred nástupom nováčikov organizuje tímové cally, kde sa noví zamestnanci môžu zoznámiť so svojím budúcim tímom a tímlídrom. „Snažíme sa vytvoriť priateľské prostredie, kde sa každý nový kolega cíti vítaný,” dodáva Budjačová Sochová.
Employer branding ako dlhodobá investícia
Jedným z kľúčových faktorov úspechu employer brandingu v 365.bank je dlhodobý prístup. „Employer branding je beh na dlhé trate,” hovorí Kmeťová. „Nie je to jednorazová kampaň, ale neustály proces, ktorý musíme rozvíjať.”
Podobne ako v T-Mobile, aj v 365.bank kladú dôraz na autentickú komunikáciu, ktorá je v súlade s hodnotami firmy. Výsledky sa dostavujú nielen v podobe zvýšeného záujmu o pracovné pozície, ale aj v lojálnosti a spokojnosti existujúcich zamestnancov.
Prečo je employer branding dôležitý pre všetky firmy?
Ako nám v podcaste ukázali odborníčky zo 365.bank, employer branding nie je len o pekných reklamných kampaniach. Je to proces, ktorý preniká všetkými aspektmi firmy a ovplyvňuje celkovú zamestnaneckú skúsenosť. „Značka zamestnávateľa by mala odrážať to, kým firma skutočne je,” hovorí Kmeťová.
V dnešnej konkurencii na trhu práce je dôležité, aby firmy dokázali zaujať a udržať talenty. 365.bank ukazuje, že kľúčom k úspechu je autenticita, dôvera a komunikácia založená na skutočných príbehoch zamestnancov.
Ak chcete vedieť viac o tom, ako budovať úspešný employer brand, vypočujte si celú epizódu podcastu Očami HR, kde Sonička Sochová Budjačová a Evka Kmeťová zdieľajú svoje skúsenosti a praktické rady.
V podcaste sa ešte dozviete:
- Ako zapojiť zamestnancov do employer brandingu
- Prečo je dôležité budovať employer branding aj v offline prostredí
- Ako diverzifikované tímy prinášajú lepšie výsledky
Nezabudnite nás sledovať
👉👉👉Odoberajte náš YOUTUBE kanál: https://www.youtube.com/channel/UCoZeG9JXTS7Vblhzf9Lb51A
👉👉👉 Sledujte nás na INSTAGRAME: https://www.instagram.com/akcnezeny.sk/
👉👉👉 Nájdete nás aj na FACEBOOKU: https://www.facebook.com/akcnezeny.sk
👉👉👉 Nájdete nás aj na LINKEDlNE: https://www.linkedin.com/company/akcnezeny/
👉👉👉 Nájdete nás aj na SPOTIFY: https://open.spotify.com/show/28UbSshasqbPaZD8sbWw24
👉👉👉 Pridajte sa k nám k do klubu: https://klub.akcnezeny.sk/
