Budúcnosť reklamných darčekov: Udržateľnosť, personalizácia a technologické inovácie

Firemný merch prešiel v posledných rokoch značnou transformáciou. Spoločnosti dnes už nehľadajú len obyčajné reklamné predmety, ale produkty, ktoré odzrkadľujú hodnoty ich značky, sú ekologicky udržateľné a majú skutočnú pridanú hodnotu pre zákazníka. Potvrdili to aj Creative Marketing & Inovation Days 2025, ktoré navštívilo viac ako 170 firiem z rozličných odvetví.

Trendy v oblasti firemného mercha sa vyvíjajú v prospech kvalitných, praktických a personalizovaných produktov.

„Klienti od reklamného tovaru očakávajú viac ako len logo na tričku alebo pere. Chcú produkty, ktoré majú hodnotu, sú funkčné a reflektujú ich značku a hodnoty. Počas dvoch dní sa Creative Marketing & Inovation Days spoločnosti Hauerland zúčastnilo viac ako 170 firiem, ktoré majú záujem držať krok s dobou a chceli si pozrieť to najnovšie, čo je na trhu k dispozícii,” hovorí Diana Hauerland, majiteľka spoločnosti Hauerland, druhá generácia rodinnej firmy.

Jedným z najvýraznejších trendov je ekologickosť a udržateľnosť produktov. Spoločnosti čoraz viac uprednostňujú predmety vyrobené z recyklovaných alebo prírodných materiálov, pretože zákazníci kladú väčší dôraz na environmentálnu zodpovednosť. Ďalším dôležitým faktorom je personalizácia.

Firemný merch sa čoraz viac prispôsobuje individuálnym potrebám klientov, či už ide o jedinečnú potlač, dizajn alebo materiál.

„Zákazníci nechcú univerzálne darčeky, ale predmety, ktoré budú odrážať ich identitu a hodnoty. Napríklad gastrosegment zaujímajú praktické darčeky, firmy ponúkajúce služby sa orientujú na wellbeing, starostlivosť o telo či športové doplnky a primárne oceňujú potlač modernými technológiami,“ hovorí D. Hauerland, ktorá s nápadom prezentačných dní prišla pred viac ako 10 rokmi a odvtedy sa stali súčasťou firemnej identity.

Najžiadanejšie trendy: Udržateľnosť a personalizácia

Firmy sa odkláňajú od veľkých, nápadných log na produktoch a skôr sa zameriavajú na elegantné, subtílne značenie, ktoré pôsobí sofistikovane a vkusne. Udržateľnosť sa stala  kľúčovou prioritou pre mnohé firmy.

„Zaujali nás recyklované materiály, pozerali sme najmä reklamné darčeky z dreva, recyklovaného hliníka a ekologických textílií,“ uviedli zástupkyne z Ústredia ľudovej umeleckej výroby, ktoré sa zúčastnili marketingového podujatia. Podobný názor zdieľali aj majiteľky marketingovej agentúry Levosphere, ktoré si pochvaľovali možnosť vyskladať si farby a dizajn reklamných pier a diárov na mieru.

„Pre nás je dôležité, aby firemný merch nebol len pekný, ale mal aj myšlienku a zmysel. Napríklad nekonečná ceruzka nám prišla ako skvelá symbolika nekonečnej kreativity,“ povedali.

Majiteľ personálnej agentúry AuJob oceňuje najmä praktické darčeky, hrnčeky na kávu či drobnosti pre deti, do oka mu padli drobné keramické šálky na espresso a Stanley poháre, ktoré sa stali hitom prezentačných dní. V Inštitúte rodinného businessu vyberajú pre klientov najmä kvalitné vína, ideálne s personalizovanou potlačou a vtipným popisom. Prítomní ocenili možnosti personalizácie produktov, praktické balzamy na pery s netradičných prevedeniach, ale aj univerzálnu postrehovú hru, ktorú si možno navrhnúť s vlastnými firemnými ikonami.

Najnovšie trendy vo firemnom merchi

Technológie zohrávajú čoraz dôležitejšiu úlohu vo firemnom merchi. Do popredia sa dostávajú smart gadgety, ako napríklad bezdrôtové nabíjačky, ekologické powerbanky či inteligentné hrnčeky.

Digitálne inovácie umožňujú aj personalizované riešenia, ako napríklad 3D tlač. Dôležitým aspektom pri výbere reklamných predmetov je sezónne prispôsobenie. „Naše skúsenosti ukazujú, že zákazníci si častejšie vyberajú produkty podľa ročného obdobia. V zime sú obľúbené teplé oblečenie a termosky, v lete ľahké tričká a ekologické fľaše na vodu,“ objasňuje Hauerland.

Napokon, zákazníci uprednostňujú vyššiu kvalitu produktov. Už nechcú lacné a krátkodobé predmety, ale preferujú investíciu do vyššej kvality, ktorá vydrží dlhšie a zároveň posilní pozitívny imidž značky.

Čo už nefunguje?

Podľa odborníčky sa niektoré druhy reklamných predmetov dostávajú do úzadia. Napríklad plastové igelitky a zapaľovače už dnes nie sú atraktívne ani pre firmy, ani pre zákazníkov. „Firmy si uvedomujú, že lacné, neekologické predmety ich značke skôr škodia, ako pomáhajú. Zákazníci očakávajú kvalitu a hodnotu, ktorá pretrvá,“ konštatuje Hauerland. Zákazníci sú presýtení reklamných USB kľúčov, ktoré sa dnes vďaka cloudovým riešeniam využívajú čoraz menej.

Ako vybrať správny reklamný predmet?

Výber reklamného predmetu by mal byť premyslený a prispôsobený cieľovej skupine aj príležitosti. Podľa Diany Hauerland je dôležité, aby boli produkty univerzálne a funkčné, pretože práve praktickosť zabezpečí, že ich zákazníci budú naozaj používať. Zároveň by firmy mali uprednostňovať kvalitu a udržateľnosť, keďže lacné a nekvalitné produkty môžu mať opačný efekt a poškodiť imidž značky.

„Reklamný predmet by mal byť aj tematicky vhodný – napríklad na konferenciách sú populárne bloky a odznaky, zatiaľ čo na festivaloch sa osvedčili ekologické vaky a batohy,“ vysvetľuje Hauerland. Čoraz viac firiem taktiež preferuje výrobky pochádzajúce z Európy, ktoré garantujú vyššiu kvalitu a menší ekologický dopad.

Budúcnosť firemného mercha

S rastúcim dôrazom na ekológiu a inovácie bude firemný merch naďalej prechádzať zmenami. Očakáva sa väčšie využívanie umelej inteligencie pri výbere personalizovaných predmetov a implementácia technologických prvkov do bežných produktov. Napríklad vyhľadávanie predmetov pomocou hlasových asistentov alebo rozšírené možnosti 3D tlače na mieru. Reklamné predmety ostávajú účinným marketingovým nástrojom aj v digitálnej dobe, najmä ak sa kombinujú s online marketingom. „Spoločnosti, ktoré chcú byť konkurencieschopné, by mali investovať do premyslených, udržateľných a originálnych reklamných predmetov,“ uzatvára D. Hauerland.

O spoločnosti Hauerland

Spoločnosť Hauerland je na trhu reklamných predmetov 33 rokov a ponúka vyše 110 000 produktov. Vedenie firmy prebrala Diana Hauerland, predstaviteľka druhej generácie. Hauerland patrí medzi inovátorov v odvetví – ako prví priniesli katalóg ekologických produktov, ich vianočný katalóg oslávil v roku 2024 už 14.  díciu a stáli aj za myšlienkou prezentačných dní Creative Marketing & Inovation Days. Tie umožňujú majiteľom  firiem, marketingovým a HR manažérom či nákupcom vyskúšať reklamné novinky ešte pred začiatkom sezóny. Súčasťou výroby je aj spolupracujúca chránená dielňa, ktorú oceňujú najmä spoločnosti s povinnosťou náhradného plnenia. Hauerland tak spája inovácie, udržateľnosť a spoločenskú zodpovednosť v jednom.