Matty Drien je brand manažér na marketingovom oddelení, spoluzakladateľ značky Enclava a moderátor podcastu „V trojke”. Stretli sme sa s ním na tlačovej konferencii Trhu kože, kde nám priblížil:
• ako vznikla spolupráca s podujatím Trh kože a prečo ho podporuje,
• príbeh založenia značky Enclava,
• témy, o ktorých najradšej hovorí vo svojich podcastoch.
Ako vzniklo spojenie medzi tebou a Trhom kože a prečo si sa rozhodol ho podporiť?
Podpora ženského sebavedomia je pre mňa kľúčová. Je dôležité, aby sa ženy cítili prijaté v dnešnej spoločnosti. S mojou spoluzakladateľkou Martinou Kochanovou sme už dlhšie rozmýšľali, že ako značka chceme riešiť aj hlbšie témy a podporovať rôzne komunity, nielen umelcov, ktorí vytvárajú naše produkty.
Jedna z našich dodávateliek ručne vyrábaných šperkov je pacientka, ktorá trpí psoriázou. Ona nám navrhla, či by sme nechceli spraviť menšiu osvetovú kampaň na túto tému. Nečakal som však, že z online spotu prejdeme rovno na natáčanie televízneho spotu. Som rád, že sme spojili sily s edukatívnym podujatím Trh kože, ktoré našej kampani dodáva odborný rozmer a väčšiu váhu.
Hlavným cieľom je zvyšovanie povedomia o kožných ochoreniach – netreba sa ich báť, ale podporovať sebavedomie žien, ktoré nimi trpia. V dnešnej dobe je táto téma nesmierne dôležitá, keďže na sociálnych sieťach všetci vyzeráme dokonalí.
Videli sme dojímavý TV spot o žene s kožným ochorením. Čo nám môžeš povedať o jeho zákulisí?
V prvom rade veľká vďaka patrí ľuďom, ktorí túto myšlienku podporili. Som nesmierne vďačný priateľom z Ateliéru Pútnici, Peťovi Rajčákovi a Denise Pajkošovej, ktorí stáli za celým konceptom. Bez nich by táto kampaň vôbec nevznikla.
Kampaň sa realizovala s minimálnym rozpočtom, čo pre mňa o to viac zvýrazňuje, aký výsledok sme dosiahli. Bez podpory skvelého tímu, ktorý sa na kampani podieľal, by sme to nezvládli. Celé natáčanie bolo intímne a autentické. Som rád, že Veronika, tvár našej kampane, odhalila svoju postihnutú kožu bez hanby.
Ako vznikla značka Enclava?
Vznik Enclavy bol vcelku spontánny. S Martinou sme sedeli vo food courte a ja, ako milovník bandán, som nemohol nájsť nič, čo by sa mi páčilo. Tak som si povedal, prečo nevytvoriť niečo vlastné? A tak sa zrodila Enclava. Keď som nedávno natáčal, spomenul som si, že pred rokom sme fotili našu prvú kolekciu a dnes už točíme televízny spot a chystáme novú kampaň.
Plánujete rozšíriť sortiment šatiek? Na e-shope už vidíme aj náhrdelníky…
Naším kľúčovým produktom sú hodvábne šatky, ale plánujeme pridať aj ďalšie doplnky pre ženy. Chystáme kolekciu oversized bavlnených mikín, ktorá osloví mladšiu generáciu, no zachováme ženskosť našej značky. Značka sa bude určite ďalej vyvíjať, máme veľa nápadov na nový sortiment.
Čo považuješ za najdôležitejšie pri budovaní menších značiek a ako správne uchopiť marketing?
Pri budovaní menších značiek je kľúčové sústrediť sa na autentický príbeh a silné hodnoty, ktoré oslovujú cieľovú skupinu. Dôležité je vytvárať blízky vzťah so zákazníkmi a budovať komunitu, ktorá sa so značkou stotožňuje.
Transparentná komunikácia a dôvera sú základom úspechu, najmä keď značka otvorene prezentuje svoje zámery a zákulisie. Efektívny obsahový marketing podporuje organický rast a dlhodobú lojalitu zákazníkov. Tento prístup vytvára emocionálne prepojenie, ktoré je kľúčové pre malé rastúce značky. Móda je veľmi konkurenčný a náročný segment, no pre mňa je Enclava aj istou formou umeleckej vášne.
Venuješ sa aj podcastom. Ktoré témy sú ti najbližšie?
Najradšej diskutujem o lifestylových a biznis témach, hlavne o startupoch a projektoch, ktoré dávajú priestor mladým ľuďom. Podcast vznikol s myšlienkou dať hlas ľuďom, o ktorých by malo byť viac počuť. Napríklad, jednou z našich hostiek bola 12-ročná gymnazistka, ktorá ma inšpirovala svojou zrelosťou. Mali sme aj rozhovor s mamami detí s autizmom, čo bola silná, ale potrebná téma.
Ako zvládaš vyvážiť autenticitu s komerciou v pozícii influencera?
Ako zvládaš vyvážiť autenticitu s komerciou v pozícii influencera?Vždy si vyberám témy, ktoré sú mi srdcu blízke a môžu spoločnosti reálne pomôcť. Nedávno som sa zúčastnil diskusie o prepojení generácií v rámci Akčných žien, a 7. novembra ma čaká ďalšia panelová diskusia na Equal Pay Day v Bratislave. Verím, že tieto témy sú aktuálne aj pre mladú generáciu a generáciu Z.
Aké sú tvoje plány do budúcnosti?
Chystám väčšiu zmenu, ale zatiaľ by som si ju rád nechal pre seba. Verím, že najlepšie veci vznikajú spontánne – presne tak, ako táto kampaň. Som si istý, že ma čakajú ďalšie zaujímavé projekty.