Používate email-marketing? Iste si lámete hlavu nad tým, ako zaujať. Našli sme štyri najlepšie príklady, ktorými sa môžete inšpirovať pri vašich kampaniach.
Dotyk ľudskosti od Harry’s
Na vrchole lockdownu počas COVID-19 sa Harry dokonale zorientoval vo veľmi citlivom čase na rozosielanie propagačných e-mailov. Zatiaľ čo mnohé značky sa snažili nájsť to správne posolstvo, ich e-mail bol nielen originálny, ale poskytoval aj niečo použiteľné, čo pomohlo ich zákazníkom ukázať, že im na nich skutočne záleží. Majstrovsky prepojili svoje posolstvo s aktualizáciou spoločnosti a informovali zákazníkov, že sú stále plne funkční a budú poskytovať spoľahlivé služby počas celej pandémie.
Hlavná pointa: Akcie hovoria hlasnejšie ako slová. Poskytnite použiteľné spôsoby, ako pomôcť a vyhnúť sa všeobecným slovám súcitu.
Casper: Srdečné privítanie
Vždy, keď si zákazník kúpi matrac, Casper pošle personalizovaný e-mail s privítaním nového, nadšeného zákazníka. Poskytujú množstvo zdrojov o tom, ako dosiahnuť lepší spánok a ako produkt lepšie používať, aby ste z neho vyťažili maximum. To nielen zlepšuje zážitok z nákupu, ale tiež znižuje pravdepodobnosť, že kupujúci budú mať výčitky svedomia. Koniec koncov, kúpa matraca je jednou z najväčších investícií, ktoré vo svojom dome urobíte.
Hlavná pointa: Použite e-mail na zlepšenie zážitku z registrácie. Potešte svojich zákazníkov, aby používali váš produkt, aby ste znížili svoje šance na výčitky svedomia kupujúceho.
Prečítajte si: 15 zlepšovákov na posielanie emailov
Prispôsobte sa zákazníkovi ako Spotify
Spotify Wrapped je jednou z najúspešnejších obsahových marketingových kampaní všetkých čias. Nielenže je skutočný zážitok z platformy Spotify skvelý, ale rovnako pôsobivé sú aj ich propagačné e-maily. Poskytujú ohromujúci dizajn s prispôsobenými štatistikami, ktoré priťahujú zvedavosť poslucháča. Existuje jasná výzva na akciu, ktorá láka čitateľa, aby si pozrel svoje štatistiky zabalené v Spotify. Správa je jasná, stručná a priamočiara.
Hlavná pointa: Menej je viac. Prispôsobte si svoj obsah, upútajte pozornosť čitateľa úžasnými vizuálmi a vzbudzujte zvedavosť, aby ste sa preklikli až k svojej CTA.
Prečítajte si: Odosielanie takýchto emailov vám môže spôsobiť nespavosť
Gamifikujte svoje e-maily ako Chick-fil-A
Chick-fil-A zaujme nových zákazníkov pomocou e-mailu na vyhľadávanie slov. Na rozdiel od odvážneho a pestrofarebného e-mailu Spotify nasledovali hlas vlastnej značky, aby vytvorili zábavný, veselý a pútavý e-mail, v ktorom oznámili svoj nový broskyňový letný nápoj.
Hlavná pointa: nepotrebujete vždy povedať niečo jedinečné! Bavte sa a urobte to interaktívne.
Čestné uznanie: Neočakávaná chyba HBO Max
Chyba, ktorá rozbila internet, si zaslúži čestné uznanie, pretože niekedy musíte nechať príležitosti na náhodu. Stážista HBO Max omylom rozoslal testovací e-mail všetkým predplatiteľom HBO Max a internet odpovedal s ohromujúcou podporou. Niekedy sa stane to najneočakávanejšie a vy máte príležitosť to využiť. Zdravý tweet HBO Max sa stretol s ohromujúcou podporou stážistu, s ktorým mnohí sympatizovali s ich vlastnými hororovými príbehmi.
Využite tieto poznatky
S viac ako 144 miliardami e-mailov odoslaných každý deň marketingoví špecialisti využívajú jeden z najziskovejších kanálov súčasnosti. E-mailový marketing je oveľa zložitejší ako nejaká luxusná grafika a copywriting, ale na dosiahnutie úspechu zahŕňa strategickú kombináciu merania, testovania a automatizácie.
Ak sa pozriete pod kapotu e-mailového marketing, existuje veľa technických aspektov, ako je doručovateľnosť, umiestnenie doručenej pošty a správa IP adresy odosielateľa. Existujú aj stratégie, ako sa vyhnúť označeniu ako spam odosielaním vysoko relevantných e-mailov tým správnym príjemcom.
Aby ste sa teraz oboznámili s tým, ako vybudovať úspešnú e-mailovú stratégiu, je čas, aby ste si ju vytvorili sami. Či už vytvárate informačné bulletiny, akvizičné e-maily, zadržiavacie e-maily alebo propagačné e-maily (alebo všetky vyššie uvedené), majte na pamäti, že vždy testujete!
Zdroj: elementor.com