V pokoronových časoch magazíny bojujú o prežitie. Často sa snažia o to, aby v čo najväčšej možnej miere zaujali čitateľov. A v tejto motivácii uverejňujú niekedy články s tzv. clickbajtovými nadpismi. Čo to vlastne clickbajt je?
Clickbait (z angl. click – kliknutie a bait – návnada) je obsah (väčšinou nadpis webovej stránky alebo miniatúra videa), ktorá je vytvorená tak, aby používateľ chcel kliknúť na hyperlink, ktorý ho zavedie na článok alebo video s pochybným obsahom.
Znaky clickbaitu:
- využíva senzačné titulky alebo príťažlivé obrázky, ktorých cieľom je primäť návštevníka ku klikaniu a zdieľaniu materiálov na sociálnych sieťach,
- nadpis clickbaitu sa snaží vzbudiť pozornosť a zvedavosť čitateľa, ale neposkytne dostatok informácií, ktoré by ten záujem nasýtili,
- čitateľ musí preto kliknúť na hyperlink vedúci k ďalšiemu obsahu alebo otvorí galériu s obrázkami.
Z historického pohľadu je technika clickbaitu odvodená z bulvárnej žurnalistiky, ktorá prezentuje málo známe alebo neznáme správy a využíva nadpisy priťahujúce pozornosť, vrátane zveličovania informácií, šírenia škandálov a senzácií.
Napríklad: Mladej žene sa rozpadlo manželstvo kvôli tejto banálnej veci
Alebo: Ak hneď po návrate domov neurobíte tieto dve veci, čaká vás nemilé prekvapenie
Boj proti clickbaitu
Záplava cklickbaitov viedla od roku 2014 k pokusom zastaviť ich používanie. Satirický časopis The Onion spustil novú stránku ClickHole, ktorá paroduje webové stránky typu clickbait, ako sú napríklad Upworthy a BuzzFeed, a v auguste 2014 Facebook oznámil, že prijíma technické opatrenia na zníženie vplyvu clickbaitov na jeho sociálnu sieť.
Použitie clickbaitu malo aj politické dôsledky pri poškodzovaní mena politikov a inštitúcií, pričom viedlo k rastu popularity rôznej „alternatívnej“ politiky. Katherine Vinerová, šéfredaktorka novín The Guardian, sa vyjadrila, že „jednoduché klikanie na úkor presnosti a dôveryhodnosti“ podkopáva hodnoty žurnalistiky a pravdy.
Emotívne témy s výraznými nadpismi sú široko zdieľané a klikané, čo vedie k „hromadeniu hanebností“ a množeniu takýchto webových stránok naprieč politickým spektrom – vrátane Breitbart News, Huffington Post, Salon, Townhall a Gawker Media blogy – ktoré profitujú z vytvárania zdieľateľných krátkych textov podsúvajúcich jednoduché stanoviská k politickým a kultúrnym záležitostiam.
Zdroj: wikipedia.org, pixabay.com