Kým tvorcovia obsahu môžu na Instagrame využívať takmer akúkoľvek populárnu skladbu, firemné účty majú pri výbere hudby výrazne obmedzené možnosti. Na prvý pohľad ide o technický detail, v skutočnosti však môže ovplyvniť, ako ľahko sa značka zapojí do trendov a aký dosah jej obsah získa.
Predstavte si, že narazíte na trend, ktorý dokonale sedí k vášmu produktu. Má správnu dynamiku, hodí sa k vašej značke a už si predstavujete, ako ho spracujete. Otvoríte knižnicu hudby, kliknete na skladbu… A? Instagram vám oznámi, že ju použiť nemôžete.
Nie je to chyba aplikácie. Je to dôsledok licenčných pravidiel.
Dve kategórie účtov, dve rozdielne možnosti
Instagram rozlišuje medzi tvorivými (Creator) a firemnými (Business) účtami. Tvorcovia obsahu majú prístup k podstatne širšej hudobnej knižnici vrátane mnohých aktuálnych hitov, filmových skladieb či populárnych zvukov. Firemné účty môžu používať len hudbu, na ktorú má platforma zabezpečené licencie aj pre komerčné využitie.
Dôvodom sú autorské práva. Licencie, ktoré umožňujú používanie hudby bežným používateľom alebo tvorcom obsahu, sa často nevzťahujú na komerčné využitie značkami a firmami. Výsledkom je, že mnohé hudobné trendy zostávajú pre firemné profily jednoducho nedostupné.
Prečo na zvuku záleží
Hudba na Instagrame už dávno nie je len kulisou. Zvuky sa stávajú súčasťou trendov, ktoré používatelia aktívne vyhľadávajú a do ktorých sa zapájajú. Hoci Meta nikdy presne nezverejnila, ako jej algoritmus funguje, populárne zvuky môžu zvýšiť šancu, že sa obsah dostane k širšiemu publiku.
Ak firma nemôže použiť rovnaký zvuk ako väčšina tvorcov, prichádza o možnosť jednoducho sa zapojiť do časti virálnych trendov. To však neznamená, že musí zostať bokom.
Riešenie existuje
Nie všetky trendy sú postavené na známych pesničkách.
Originálne zvuky („Original audio”) alebo vlastné nahrávky sú dostupné pre všetky typy účtov. Práve preto sa v poslednom období objavuje čoraz viac trendov založených na vlastnom hovorenom slove, autentických zvukoch alebo jednoduchých efektoch namiesto populárnych skladieb.
Mnohé úspešné formáty, napríklad rôzne prechody, kreatívne produktové videá či karusely, fungujú rovnako dobre aj bez trendy hudby. Práve licenčné obmedzenia motivujú značky hľadať originálnejšie spôsoby, ako zaujať.
Oplatí sa meniť typ účtu?
Niektoré firmy zvažujú prechod z Business účtu na Creator účet, ktorý ponúka širší výber hudby, ale zároveň si zachováva väčšinu analytických nástrojov. Takéto rozhodnutie však závisí od charakteru podnikania a od toho, ako účet využívajú.
V mnohých prípadoch pritom ani nie je potrebné účet meniť. Efektívnejšou stratégiou môže byť sledovanie trendov, ktoré využívajú originálny zvuk alebo fungujú úplne bez hudby. Takéto formáty bývajú pre značky rovnako atraktívne a mnohokrát ponúkajú viac priestoru na kreativitu.
Tak čo teraz?
Ak vám Instagram pri obľúbenej skladbe zobrazí informáciu, že ju váš firemný účet nemôže použiť, neznamená to, že robíte niečo zle. Ide o licenčné obmedzenia, ktoré sa týkajú väčšiny značiek.
Namiesto snahy kopírovať každý hudobný trend sa preto oplatí zamerať na formáty postavené na originálnom zvuku, vlastnej kreativite a kvalitnom obsahu. Práve tie môžu vašej značke pomôcť vyniknúť viac než ďalšie video s rovnakou pesničkou, akú používa celý Instagram.