Ako premeniť produkt na zážitok, o ktorý sa ženy samy delia? Sirupová výzva ukazuje silu cielenej a strategicky nastavenej kampane, ktorú sme zhrnuli do krátnej prípadovej štúdie.
O klientovi
Spoločnosť BUDIŠ a. s. patrí medzi stálice slovenského nápojového trhu. Špecializuje sa aj na výrobu sirupov pod značkami Zlatá Studňa a Dobrá úroda. Sirupy Dobrá úroda sú návratom do detstva u babičky. Do čias, keď sa leto spájalo s vôňou čerstvých malín a pohár sirupovej vody bol malým sviatkom. Tieto prémiové sirupy v 3 príchutiach, s 35 % podielom ovocných štiav sľubujú poctivý zážitok bez umelých sladidiel, konzervantov či farbív.
Prečo si Dobrá úroda vybrala Akčné mamy/ženy?
Sirupy Dobrá úroda mali pred rokom testovanie v inej komunite (nie Akčné ženy/mamy), no tentokrát očakávali viac:
- hlavne hodnotnejší kreatívnejší a inšpirujúci content,
- vyššiu mieru zapojenia a aktivitu mám/testeriek,
- vačší zásah cieľovky a „nové mamy”,
- možnosť ďalšieho využitia výstupov od testeriek,
- možnosť osloviť najlepšie testerky pre vlastnú spoluprácu.
Spolupráca medzi značkou Dobrá úroda a komunitou Akčné ženy/mamy nebola náhodná. Klient mal s našou komunitou už pozitívnu skúsenosť z adventného kalendára, s ktorého priebehom aj výsledkom bol spokojný.
Stratégia Testovania Dobrej úrody
Našou víziou bolo ukázať, že Dobrá úroda má miesto nielen v pohári, ale aj v modernej kuchyni.
Otvoriť dvere fantázii, hravosti, chuti experimentovať, a tým zasiahnuť čo najväčšie možné publikum v rámci cieľovej skupiny mamy, ženy, rodiny a vzbudiť tak čo najväčšiu pozornosť žien.
Testovanie Dobrej úrody v komunite Akčné mamy
- článok – Michelinska chuť hotová za pár minút, slúžil aj ako inšpirácia nielen pre testerky.
- článok – Sirupová výzva s prihláškou do testovania vyselektoval typy testeriek, ktoré sme potrebovali.
- článok – Recenzie sirupov Dobrá úroda – je dôkazom x chutných príbehov a receptov, až tak chytľavých, že sa rozbehnete po tieto sirupy do obchodu ešte dnes.
Priebeh testovania
Boli sme svedkami krásnej, chutnej a inšpirujúcej kampane, v ktorej boli mamy a deti akčné a skutočne experimentovali ostošesť. Ako originálne a hravo, to si určite pozrite v článku s Recenziami a receptami.
Za všetky, napríklad ukážka výroby cukríkov:
View this post on Instagram
Sirupová výzva inšpirovala ženy pozrieť sa na prémiové sirupy Dobrá úroda ako na všestrannú ingredienciu, pripravenú na chutné príbehy a presne o to nám šlo. Dobrá úroda sa tak stala spúšťačom nápadov, radosti a spoločných zážitkov.
Výsledky testovania s Akčnými mamami v číslach
- počet testeriek 20
- priemerný počet výstupov na 1 testerku = 6
- počet zobrazení naj reelska = 68 900 +
- zásah unikátnych užívateľov testerkami aj promom redakcie = 140 000 +
Ako vidí výsledky kampane klient?
Mgr. Michaela Vallová, Brand Manager ST. NICOLAUS Group a. s.:
Content, ktorý tvorili testerky počas kampane, bol pre nás veľmi prínosný.
- Zaznamenali sme počas kampane zvýšený záujem o našu značku na sociálnych sieťach a celkovo vyšší záujem o naše produkty. Vnímame, že kampaň mala pozitívny vplyv na našu značku a veľmi ju zviditeľnila.
- Postrehli sme, že vďaka kampani viac nových ľudí – potenciálnych zákazníkov spoznalo naše produkty/služby.
- Spolupráca bola veľmi prínosná.
„Oceňujem kvalitné výstupy. Taktiež počet výstupov na 1 testerku. tiež príprava a spracovanie PR článkov. Ochotný prístup. Perfektná kumunikácia a ochota.”
„S výstupmi sme boli spokojní, ako som už spomínala, určite chceme ešte do budúcna vymyslieť niečo podobné. Ak budete mať akékoľvek návrhy, privítam.”
My už pracujeme na návrhoch, ďakujeme za dôveru a tešíme sa na ďalšie spoločné vydarené kampane.