Dvadsať testeriek, šesť týždňov reálneho používania a výsledok, ktorý nezostal len pri lajkoch a zobrazeniach. Akčné testovanie prinieslo značke Giovani® viac ako 90 objednávok cez zľavové kódy, 100 908 oslovených unikátnych používateľov a 100 % odporúčanie testeriek. Pozrite sa, ako sa autentická skúsenosť žien premenila na dôveru, UGC obsah a merateľný predaj.
Pri produktoch, ktoré si zákazníčka potrebuje ovoňať, vyskúšať a porovnať na vlastnej koži, klasická reklama často nestačí. Giovani® preto stavil na reálnu skúsenosť žien a výsledky ukázali, že keď produkt presvedčí pri každodennom používaní, dokáže sa pozornosť prirodzene premeniť na nákup.
O klientovi
Giovani® je slovenská značka zameraná na prémiové produkty pre pranie a domácnosť. Základom portfólia sú parfémy na pranie s vysokou koncentráciou vonných esencií a dlhotrvajúcou vôňou. Značka dnes pôsobí v 19 krajinách Európskej únie a získala viacero ocenení za kvalitu a zákaznícku spokojnosť. Giovani® kladie dôraz na efektívne riešenia, dizajn a celkový zážitok z používania produktov.
A práve v tom je pointa. Parfém na pranie je produkt, ktorý sa nedá predať cez fotku. Vôňu si zákazníčka nepreklikne, neprečíta a neporovná v tabuľke. Musí ju zažiť alebo o nej musí počuť od niekoho, komu verí.
Spojenie s komunitou Akčné ženy bolo preto prirodzené. Produkt potrebuje reálne používanie, porovnanie s tým, čo žena používa dnes, a odpoveď na jedinú otázku, ktorá pri parfémoch na pranie naozaj rozhoduje: vydrží tá vôňa? Akčné testovanie presne toto prináša. Produkt sa nedostane iba do článku alebo reklamy, ale priamo do domácností, kde ho ženy reálne perú, sušia a po týždni vyberajú zo skrine.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Testovanie Giovani® s Akčnými ženami
Od 3. júna do 15. júla 2026 prebiehala kampaň Akčného testovania, v rámci ktorej sa produkty Giovani® dostali k 20 testerkám na slovenskom aj českom trhu. Tie ich používali vo svojich domácnostiach pri bežnom praní a tvorili obsah na sociálne siete.
Každá testerka dostala balíček v hodnote 90 €:
- Darčekovú sadu 6 vôní parfémov na pranie Giovani® (6 × 100 ml – Sparkle Unicorn, Ylang-Ylang, Fresh Cotton, Metallic Green, Obsession Violet / Dreamy Baby, Lemon Bounty)
- Prací gél Giovani® SWEET (1 l), respektíve pracie pásiky Giovani® PURE na 60 praní pre testerky-mamičky
- Najväčšie balenie vzoriek parfémov na pranie – 17 ks, teda všetky vône v ponuke Giovani®
Zloženie balíčka nebolo náhodné. Sada 17 vzoriek umožnila testerkám prejsť celé portfólio a nájsť si „svoju” vôňu. Testerky nehovorili o produkte všeobecne, hovorili o konkrétnych vôňach, ktoré si obľúbili. Cieľom nebolo vytvoriť dokonalú reklamnú scénu. Chceli sme ukázať, ako Giovani® funguje v skutočnom živote.
Presne tento moment vystihla testerka Diana:
„Toto testovanie mi zmenilo pohľad na pranie. Na každé pranie sa veľmi teším. Keďže aj po niekoľkých dňoch je vybraté prádlo krásne voňavé a prevonia celý dom. Som fakt nadmieru spokojná, až takúto vysokú kvalitu a dlhotrvácnosť olejov na pranie som fakt nečakala. Ďakujem, že som sa mohla stať testerkou Giovani.”
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Cieľ kampane
Kampaň mala viacero komunikačných aj obchodných cieľov.
Hlavným cieľom bolo zvýšiť povedomie o značke Giovani® medzi ženami na slovenskom aj českom trhu, predstaviť produkty cez reálne používanie a získať autentický UGC obsah z domácností.
Druhým cieľom bolo overiť kľúčový prísľub produktu – výdrž vône. Pri parfémoch na pranie je to jediný parameter, ktorý zákazníčka reálne posudzuje a ktorý zároveň najviac odlišuje prémiový produkt od bežného. Testovanie malo priniesť odpovede na otázky: Vydrží vôňa aj po týždni v skrini? Ako obstoja produkty v porovnaní so značkami, ktoré ženy používajú dnes? Ktoré vône zarezonujú najviac?
Tretím cieľom bola priama podpora predaja. Preto sme počas celej kampane zdieľali zľavové kódy – v newsletteroch, v redakčnom obsahu aj cez samotné testerky.
Forma kampane
Kampaň bola realizovaná cez kombináciu redakčného obsahu, newsletterov, sociálnych sietí a UGC výstupov testeriek. Najprv sme pripravili brandový článok s výzvou na testovanie, ktorý predstavil Giovani® a otvoril možnosť zapojiť sa. Následne sme vybrali 20 testeriek zo Slovenska aj Česka, ktoré mali relevantné publikum a potenciál vytvoriť prirodzený obsah.
Testerky produkty používali doma počas šiestich týždňov. Vznikali reels, stories a príspevky, ktoré ukazovali Giovani® pri používaní, nie iba ako produkt položený na poličke.
Po testovaní sme pripravili výsledkový článok s recenziami a spätnou väzbou. Kampaň podporilo aj 5 newsletterov a redakčné social media promo.
Výstupy kampane
V rámci kampane vznikli:
- 2 články k testovaniu (hľadali sme testerky a komunikovali výsledky),
- 5 newsletterových výstupov,
- 28 reels,
- 85 stories,
- 3 IG príspevky,
- zľavové kódy zdieľané počas celej kampane,
- redakčné social media promo,
- výsledkový článok s recenziami,
- spätná väzba od 17 testeriek v dotazníku,
- autentický UGC obsah z reálnych domácností.
Najväčšou hodnotou výstupov bola ich prirodzenosť. Testerky neukazovali fľaštičku, ukazovali pranie a hlavne rozprávali o tom, čo pri produkte reálne prekvapí.
Testerka Zdenka ocenila prvý dojem aj samotný účinok:
„Dostala sa mi do rúk luxusná rada olejov a pracieho prostriedku. Už prvý dojem je výborný, obaly sú krásne a veľmi lákajú produkt kúpiť. Samotný účinok produktov je famózny! Nádherná vôňa, doslova celý byt prevoňaný. Prádlo vonia aj po týždni. A ten výber vôní? Wau! Objav roka u mňa, určite!”
Za pozornosť stojí aj spätná väzba testerky Patrície, ktorá pomenovala presne ten posun, o ktorý pri testovaní ide:
„Bolo to asi najlepšie testovanie. Do testovaní som sa ešte veľa nezapájala, ale keď to porovnám so svojimi spoluprácami, tak je to niečo, čo som vtedy vyslovene nepotrebovala. Po testovaní mám pocit, že už potrebujem a budem si parfumy kupovať. Presvedčilo ma to ako spotrebiteľa. A teším sa, že mám ešte zásobu parfumov a môžem ich používať dlhodobejšie.”
Keďže kampaň bežala na oboch trhoch, vlastnú skúsenosť priniesli aj české testerky. Kateryna zhrnula:
„Celkově jsem byla s testováním velmi spokojená. Produkty hezky voní, prádlo bylo čisté a vůně vydrží dlouho. Používání bylo jednoduché a příjemné. Ráda bych je používala i nadále.”
Výsledky a meranie úspechu
Kampaň priniesla silné výsledky naprieč všetkými sledovanými metrikami – v zásahu, obsahu, dôvere aj v priamom predaji.
Výstupy testeriek dosiahli spolu 147 474 zobrazení. Odhadovaný počet unikátnych používateľov cez testerky dosiahol 86 749. Redakčné výstupy pridali ďalších 14 159 unikátnych používateľov. Celkovo kampaň oslovila 100 908 unikátnych používateľov.
Kombinovaná sledovanosť zapojených testeriek predstavovala 164 480 sledovateľov.
Rozloženie zásahu podľa formátu:
| Formát | Počet výstupov | Zobrazenia |
| Reels | 28 | 68 968 |
| Stories | 85 | 72 974 |
| IG príspevky | 3 | 5 532 |
| Spolu | 116 | 147 474 |
Do dotazníka sa zapojilo 17 testeriek a 100 % z nich odporúča produkty Giovani® a chce ich používať aj naďalej.
Najdôležitejším obchodným výsledkom však bolo, že kampaň sa premietla priamo do tržieb. Cez zľavové kódy zdieľané počas testovania prišlo viac ako 90 objednávok – na slovenskom aj českom trhu.
Kampaň teda značke priniesla nielen viditeľnosť, ale aj sociálny dôkaz a merateľný predaj. Pri produktoch pre domácnosť je odporúčanie ženy, ktorá produkt reálne používa niekoľko týždňov, mimoriadne silné. Ak zákazníčka počuje od inej ženy, že vôňa vydrží aj po týždni v skrini, značka získava dôveru, ktorú si bežná reklamná komunikácia buduje oveľa ťažšie.
Ako hodnotí spoluprácu klient
Klient hodnotil spoluprácu 5 hviezdičkami z 5.
V spätnej väzbe uviedol, že spoluprácu s Akčnými ženami aj samotné testovanie hodnotí veľmi pozitívne. Oceňuje individuálny prístup, aktívnu komunikáciu a kvalitnú propagáciu prostredníctvom článkov aj newslettera.
Najväčší prínos videl v množstve autentického obsahu od testeriek, ktorý pre značku predstavuje hodnotný organický user-generated content a reálne zákaznícke skúsenosti. Testovanie zároveň výrazne podporilo povedomie o značke. Giovani® oslovil nové zákazníčky, získal pozitívne porovnania s konkurenčnými značkami a zaznamenal nové objednávky cez zľavový kód.
Osobitne klienta potešila spätná väzba od zákazníčok, ktoré písali, že po rokoch používania konkurenčných produktov sa na základe testovania rozhodli vyskúšať Giovani® a dnes ho odporúčajú aj vo svojom okolí.
Pri otázke, v čom vidí najväčší prínos oproti doterajším marketingovým aktivitám, klient odpovedal jednoznačne: v budovaní dôvery. Okrem povedomia získala značka autentické recenzie od reálnych používateliek, kvalitný organický obsah, spätnú väzbu k produktom aj nových zákazníkov. „Veľmi pozitívne hodnotíme aj to, že viaceré testerky porovnávali naše produkty s konkurenciou a po vlastnej skúsenosti sa rozhodli prejsť na značku Giovani®, čo považujeme za jeden z najhodnotnejších výsledkov celej kampane.”
K obsahu od testeriek klient dodal, že vzniklo množstvo autentických videí a príspevkov, ktoré zachytávajú reálnu skúsenosť a pôsobia prirodzene a dôveryhodne. Časť tohto obsahu vie značka ďalej využiť vo vlastnej marketingovej komunikácii, čo výrazne predlžuje hodnotu celej kampane aj po jej skončení.
Na otázku, ako by spoluprácu opísal inému brand manažérovi, odpovedal: „Spoluprácu s Akčnými ženami by sme určite odporučili. Počas celej kampane sme oceňovali profesionálnu komunikáciu, flexibilitu a ochotu vždy hľadať riešenia, ktoré vyhovujú potrebám klienta.”
Zároveň pomenoval aj konštruktívne odporúčanie pre ďalšie kampane: venovať väčšiu pozornosť tomu, aby testerky pri tvorbe povinného obsahu dodržiavali všetky vopred dohodnuté pokyny a technické odporúčania, a pri výbere účastníčok viac prihliadať aj na technickú kvalitu spracovania videí. Dodatočné spontánne príspevky nad rámec zadania naopak označil za dôkaz toho, že si testerky produkty naozaj obľúbili.
Čo značka získala
Giovani® vďaka kampani získal viac než jednorazový dosah. Značka získala 100 908 oslovených unikátnych používateľov, autentický UGC obsah z reálnych domácností, viac ako 90 objednávok cez zľavový kód, spätnú väzbu od 17 testeriek, priame porovnania s konkurenciou v prospech značky a konkrétny sociálny dôkaz v podobe 100 % odporúčania.
Kampaň zároveň potvrdila kľúčový prísľub produktu. Testerky opakovane a nezávisle od seba potvrdzovali práve to, na čom značka stavia komunikáciu – dlhotrvajúcu vôňu, ktorá vydrží aj po týždni v skrini. To nie je marketingové tvrdenie, ktoré si značka napísala sama. To je overená skúsenosť dvadsiatich domácností.
Najväčšou hodnotou pre značku však bol obsah a prestup zákazníčok od konkurencie. Získaný UGC môže Giovani® ďalej využívať vo vlastnej komunikácii – na sociálnych sieťach, webe, v newsletteroch, obchodných materiáloch alebo v ďalších kampaniach.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Hodnotenie úspechu a odporúčania
Kampaň pre Giovani® ukázala, že Akčné testovanie funguje mimoriadne dobre pri produktoch, ktorých hlavná hodnota sa nedá odovzdať cez obrazovku.
Kľúčovými faktormi úspechu boli:
- Správne zvolený produkt. Vôňa je senzorický zážitok. Musí sa zažiť, aby jej človek uveril.
- Dostatočne dlhé testovacie okno. Šesť týždňov umožnilo testerkám overiť výdrž vône, nielen prvý dojem.
- Bohatý balíček. Sada 17 vzoriek dala testerkám priestor nájsť si vlastnú obľúbenú vôňu, čo obsah okamžite zosobnilo.
- Zľavové kódy počas celej kampane. Bez nich by kampaň priniesla zásah, ale nie merateľných 90+ objednávok.
- Prepojenie viacerých kanálov. Dva články, päť newsletterov, redakčné promo a 116 výstupov od testeriek pracovali spoločne.
Pre podobné značky je tento formát vhodný najmä vtedy, ak potrebujú ukázať produkt v používaní, získať dôveryhodný obsah a osloviť ženy cez komunitu, ktorej odporúčania pôsobia prirodzene.
Ak chce značka z kampane vyťažiť maximum, odporúčame mať ešte pred spustením jasne pripravené: cieľ kampane, očakávaný typ výstupov, merateľné linky alebo zľavový kód, presné technické zadanie pre tvorbu obsahu, plán ďalšieho využitia UGC a follow-up komunikáciu po testovaní.
Giovani® cez Akčné testovanie nezískal iba čísla. Získal obsah, dôveru, nové zákazníčky a dôkaz, že jeho hlavný prísľub obstojí aj v reálnej domácnosti.
Chcete, aby vašu značku ženy nevnímali iba ako reklamu, ale ako reálnu skúsenosť?
Pozrite si, ako môže podobná kampaň cez Akčné testovanie priniesť autentický obsah, dôveru a zapojenie žien aj vašej značke.