Na festivale Grape to nebude len o hudbe. Pilsner Urquell prinesie návštevníkom zážitok, ktorý spojí chuť dokonale načapovaného piva do skla s energiou a emóciou festivalu.
Brand manažérka Pilsner Urquell SK Andrea Hutko Babicová prezradila:
- prečo sa prémiová plzenská značka dlhodobo spája s týmto podujatím,
- čo všetko sa skrýva za prípravou ich festivalovej zóny,
- aké novinky čakajú fanúšikov tento rok.
Čím vás oslovil festival Grape, že ste sa rozhodli stať sa jeho súčasťou, a to nielen ako značka, ale s celou zónou zážitkov?
Ako značka chceme byť prítomní tam, kde ľudia žijú svoje silné momenty a priniesť im prémiový zážitok z dokonale načapovaného piva do skla, priamo v atmosfére festivalu. Grape je miesto, kde sa stretáva hudba, emócia a komunita, a presne tam patrí aj Pilsner Urquell.
Spolupráca so silnými kultúrnymi podujatiami nie je pre Pilsner Urquell novinkou. V čom je Grape iný a čo v ňom vidíte vy ako značka?
Pri výbere festivalov, s ktorými uzatvárame partnerstvá, sa pozeráme na oveľa širšie spektrum, ako len na množstvo predaných hektolitrov nášho piva. Samozrejme, umiestnenie nášho produktu na akcii je mimoriadne dôležité, no nie je to jediné hľadisko.
Ako značka, ktorá dbá na kvalitu, sa chceme spájať s festivalmi a eventmi, ktoré zdieľajú podobné hodnoty ako my. Stále sa snažíme priniesť návštevníkom pridanú hodnotu, prinášať kvalitnejší zážitok, zaujímavé aktivácie. Preto sa radi spájame s festivalmi, pri ktorých vidíme, že sa každým rokom zlepšujú. Pozeráme sa aj na to, či organizátori napríklad vylepšujú areál, majú udržateľné riešenia, zvyšujú čistotu, prinášajú bohatý gastronomický zážitok, ale v neposlednom rade aj na kvalitu interpretov a sprievodného programu. Ako jednotka na slovenskom pivnom trhu sa chceme spájať s tými najlepšími.
Chceme, aby mali návštevníci dobrý pocit nielen v našich zónach, ale aby si dobrý pocit odniesli z celého festivalu a prirodzene si ten dobrý pocit spájali neskôr aj s našou značkou. Všetko toto pre nás Grape spĺňa, a preto sme partnermi už niekoľko rokov.
Môžete nám priblížiť, čo všetko sa skrýva za prípravou takejto festivalovej zóny? Koľko ľudí sa na tom podieľa a ako dlho dopredu všetko plánujete?
Príprava festivalovej zóny je komplexný proces, ktorý sa začína prakticky hneď po skončení aktuálneho ročníka. Už vtedy vyhodnocujeme, čo fungovalo, čo môžeme zlepšiť a aké nové zážitky chceme priniesť v ďalšom roku. Na festivale ako Grape sa podieľajú desiatky ľudí – od marketingového a eventového tímu, cez technický servis, ktorý zabezpečuje výčapy, až po externé agentúry, ktoré nám pomáhajú s exekúciou až do posledného detailu.
Čo je pre vás kľúčové pri tvorbe takéhoto partnerstva? Je to najmä viditeľnosť značky, autenticita, emócia, alebo niečo iné?
Pri spolupráci, ako je tá s festivalom Grape, je pre nás najdôležitejšie myslieť na ľudí – na to, čo na festivale hľadajú, čo ich baví a ako im môžeme ako značka spríjemniť a obohatiť celý zážitok. Nejde len o pivo, ale aj o atmosféru, služby a momenty, ktoré vytvárajú silné spomienky a motivujú ich vracať sa do našej zóny.
Zároveň je pre nás dôležité naladiť sa na víziu samotného festivalu – pochopiť jeho potreby, predstavy a spoločne vytvoriť hodnotný zážitok. Kľúčové je, aby partnerstvo prinieslo výnimočný moment so značkou – chuťový, zážitkový aj profesionálny. Aby sme boli spoľahlivým partnerom, na ktorého sa dá vždy obrátiť.
Na čo všetko sa môžu návštevníci Grape tešiť vo vašej zóne? Bude to len o pive, alebo aj o hudbe, dizajne, programe?
Značka Pilsner Urquell aj tento rok prináša na Grape jedinečný priestor, kde sa spája autentický pivný zážitok s atmosférou festivalu. Plznička čapovaná do skla priamo od našich Master Bartenderov je len začiatok – návštevníci sa môžu zapojiť do Školy čapovania a naučiť sa, ako načapovať pivo ako skutočný majster. Svoju hladinku, šnyt alebo mlieko si potom môžu vychutnať na Pilsner Urquell terase a užiť si koncerty vďaka jednému z najkrajších výhľadov na festivale.
Novinkou je úplne nová zážitková zóna, ktorá ľudí prenesie do sveta Pilsner Urquell. Každý návštevník si môže odniesť spomienku na výnimočné chvíle v podobe polaroidovej fotky. A aby toho nebolo málo… Naša zóna ožije aj hudbou vďaka piatkovému koncertu Tamary Kramar. A v sobotu sa môžu tešiť na Lauru Weng a Samuela Hošeka. Čo je ideálny moment na to, dať si pivko do ruky a naplno si užiť festivalovú atmosféru.
Festivaly sú často o malých momentoch, ktoré si ľudia pamätajú. Aký je váš obľúbený detail či vychytávka, ktorú tento rok prinesiete?
Festivaly sú o zážitkoch, ktoré s ľuďmi zostávajú, a práve tie chceme vytvárať. Tento rok sa tešíme na našu úplne novú zážitkovú zónu Pilsner Urquell, plnú umelecko-senzorických inštalácií, ktoré návštevníkom odhalia tajomstvo výnimočnej chuti nášho piva. Zóna ponúkne aj interaktívne prvky, vďaka ktorým si každý môže vyskúšať svoje zručnosti čapovania a prehĺbiť svoje znalosti o pivnej kultúre.
Ako ste dokázali tohtoročnú Pilsner Urquell zónu zladiť so športovou tematikou?
Téma tohtoročného Grape sa nesie v znamení športu. A čo neodmysliteľne patrí k športu? Fanúšikovia. A k nim rozhodne patrí aj dokonale načapované pivo. Preto fandíme výnimočnej chuti z Plzne, ktorá bude aj tento rok súčasťou festivalu Grape. Rovnako fandíme aj nášmu Master Bartender tímu, ktorý je pripravený postarať sa o návštevníkov. Priniesť im ten najlepší pivný zážitok s úsmevom na perách počas celého festivalu.
Ak by ste mali jednou vetou vystihnúť, čo pre vás osobne a pre značku Pilsner Urquell znamená byť súčasťou Grape festivalu, ako by znela?
V ruke perfektne načapovaný šnyt, skvelá atmosféra a ten pocit, keď sa po dlhej dobe opäť stretnem s priateľmi, ktorých som dlho nevidela – práve na Grape. Alebo úplne jednoducho: Stretnutia a zážitky pri skvelom pive.