Balenie udržuje svet organizovaný. Či už je to balíček vašich obľúbených cukríkov, kôš na vaše špinavé prádlo alebo fľaša, ktorá drží pohromade lahodné tekuté častice vášho piva, veci, do ktorých dávame veci, sú dôležité!
Čo je teda balenie produktu? Dizajn balenia produktu sa týka vytvorenia exteriéru produktu. To zahŕňa výber materiálu a formy, ako aj grafiku, farbu a písma, ktoré sa používajú na balenie, krabicu, plechovku, fľašu alebo akýkoľvek druh nádoby.
Je to praktická pomôcka, aby tovar držal pokope. Ale je to tiež viac než to. Ako každý dobrý dizajn, aj obal rozpráva príbeh. Je to tiež zmyselný zážitok, ktorý nás doslova upúta zrakom, dotykom a zvukom (a možno aj vôňou a chuťou, v závislosti od produktu/balenia). Všetky tieto detaily nám pomáhajú pochopiť, na čo slúži priložený produkt, ako by sa mal používať, kto by ho mal používať a čo je možno najdôležitejšie, či si máme produkt kúpiť alebo nie.
V dokonalom sprievodcovi dizajnom balenia produktov sa pozrieme na to, ako dosiahnuť, aby váš obal rozprával príbeh, ktorý chcete.
Skôr ako začnete s návrhom obalu
3 zásadné otázky
Existujú tri otázky, na ktoré musíte mať odpoveď predtým, ako začnete navrhovať obal pre produkt:
- Aký je produkt?
- Kto kupuje produkt?
- Ako ľudia kupujú produkt?
Pozrime sa na ne trochu podrobnejšie:
1. Aký je produkt?
Toto nie je trik, odpoveď by mala byť jednoduchá. Čo predávate? Aké je to veľké? Z akých materiálov je vyrobený? Je to jemné?
Táto otázka vám pomôže určiť, či existujú nejaké logistické požiadavky na balenie vášho produktu. Napríklad krehký výrobok bude vyžadovať bezpečnejšie balenie. Niečo, čo je veľké alebo má zvláštne rozmery, si na druhej strane môže vyžadovať vlastné špecifické balenie namiesto klasickej škatule.
2. Kto kupuje produkt?
Majú produkt používať muži, ženy alebo obaja? Je pre deti alebo pre dospelých? Je zameraný na ľudí, ktorí sú ohľaduplní k životnému prostrediu? Pre tých, ktorí majú obmedzený rozpočet alebo majú veľa disponibilného príjmu?
Obal produktu by mal osloviť jeho ideálneho spotrebiteľa; je dôležité vedieť, kto je týmto spotrebiteľom skôr, ako začnete s procesom návrhu. Produkty pre starších dospelých môžu vyžadovať väčší text. Prípadne položky zamerané na bohatého zákazníka budú musieť zvážiť materiály, ktoré vytvárajú pocit luxusu.
3. Ako ľudia kupujú produkt?
Kupujú to v supermarkete? V malom butiku? Online?
Ak sa produkt bude predávať online a odosielať, budete chcieť o balení premýšľať inak, ako keby sa mal odlíšiť od konkurencie na polici v obchode s veľkými krabicami. Položky, ktoré sa budú predávať online, by pravdepodobne nemali mať veľa miesta navyše, ktoré by mohlo spôsobiť hrkotanie produktu alebo ohýbanie obalu. A tie, ktoré budú na poličke v butiku, budú musieť upútať pozornosť kupujúceho obklopeného milými predmetmi v roztomilých baleniach.
Prečítajte si: 8 dizajnových nástrojov pre nedizajnérov
Máte odpovede? Dobre. Tie vás prevedú pri prijímaní všetkých ostatných rozhodnutí, ktoré budete musieť urobiť v procese navrhovania obalov.
Stále uvažujete nad týmito otázkami? Pravdepodobne ešte nie ste pripravení začať proces navrhovania obalov. To je v poriadku! Je lepšie si dopriať čas a urobiť to správne, ako na to skočiť príliš skoro.
Informácie, ktoré potrebujete zbierať
Požiadavky na značku
Niekedy je produkt samostatný a v iných prípadoch predstavuje etablovanú značku. Ak váš obal musí reprezentovať určitú estetiku značky, skôr ako začnete, uistite sa, že ste zhromaždili nasledujúce informácie:
Farby
Ak už máte hodnoty CMYK alebo farby Pantone Matching Values (PMS), zahrňte tie, ktoré sú špeciálne pre tlač rinčanie. (Ak nie, je v poriadku aj hexadecimálny kód.)
Písmo
Uistite sa, že máte správne fonty a všetky špecifické pokyny na použitie.
Logo
Ak potrebujete umiestniť logo na balík, uistite sa, že máte k dispozícii vektorový súbor.
Obsah, ktorý musí byť uvedený na obale
To, čo to tam bude napísané, bude celkom jedinečné pre váš konkrétny produkt, ale skôr, ako začnete navrhovať text, sa uistite, že máte všetko vyriešené. Všimnite si, že v závislosti od vášho odvetvia môžu existovať niektoré veci, ktoré budete musieť umiestniť na svoj obal z právnych dôvodov.
Budete potrebovať:
- Napísaný text – to môže zahŕňať čokoľvek od názvu vášho produktu cez popis až po slová, ktoré niekoho lákajú na nákup.
- Obrázky – chcete na obal umiestniť fotografie? Pred začatím procesu návrhu ich musíte mať pripravené.
- Požadované známky – v závislosti od vášho produktu/odvetvia sa od vás môže vyžadovať zahrnutie čiarového kódu, nutričných informácií, asociačných značiek atď.
- Zistite, aký dočasný obsah potrebujete – niektoré produkty – napríklad potraviny alebo kozmetika – majú ďalšie informácie, ktoré je potrebné uviesť na rôznych šaržiach produktov (dátum spotreby alebo čísla šarží). Pravdepodobne to nebudete chcieť vytlačiť priamo na váš obal, pretože sa bude pravidelne meniť, ale mali by ste na obele vyčleniť miesto na nálepku alebo pečiatku, ktorú tam s týmito informáciami neskôr umiestnite.
Štýl má a nemá rád
Pred začatím procesu návrhu je dobré urobiť si prieskum štýlu. Začnite zbierať obaly, ktoré sa vám páčia. Fotografujte, keď ste v obchode. Vytvorte si nástenku Pinterest.
Pamätajte, že inšpirácia štýlu nie je vždy transakcia jedna k jednej. Možno máte radi farbu konkrétnej košele, potlač tetiných záclon alebo písmo na výveske sendvičového obchodu. Jedna vec, ktorú by ste si však mali zapamätať, je, že nápady na dizajn nevyberáte nevyhnutne pre seba, ale pre ideálneho zákazníka. Možno sa vám páči ošúchané, vintage chic, ale ak predávate detské motorkárske bundy šialeným motorkárskym mamám, pravdepodobne to nie je najlepší štýl vášho balenia.
Ďalšia vec, na ktorú treba myslieť, keď začínate svoju štýlovú cestu, sú materiály. Teraz nemusíte robiť žiadne rozhodnutia, ale mali by ste si začať všímať rôzne možnosti.
Rozpočet
Rozpočty na dizajn obalov sa delia do dvoch kategórií:
- Jednorazové náklady
- Náklady na položku
Jednorazové náklady zahŕňajú veci, ako je platba za originálny dizajn, nákup známky (ak idete cestou DIY), nastavenie tlačovej dosky (pri veľkých, ofsetových tlačových nákladoch). Za tieto platíte vopred a zvyčajne iba raz (pokiaľ nezmeníte svoj dizajn).
Náklady na položku sú vo všeobecnosti za materiál a prácu. Každá škatuľka bude stáť určitú sumu, rovnako ako hodvábny papier, ktorým ju vypcháte, a páska, ktorou ju zalepíte. A buď musíte niekomu zaplatiť, aby váš produkt vložil do krabice, alebo to urobíte sami.
Pred začatím procesu navrhovania budete chcieť mať základnú predstavu o tom, koľko by ste chceli minúť. Majte na pamäti, že lacnejšie nie je vždy lepšie; zaplatenie o niečo viac za vaše materiály by mohlo zvýšiť vašu prezentáciu (a predajnú cenu) tým, že by ste sa odlíšili od konkurencie.
Prečítajte si aj: 7 princípov marketingu a prečo sú dôležité
Proces návrhu obalu v 7 krokoch
Keď zhromaždíte všetky tieto informácie, je konečne čas na zábavnú časť: proces návrhu! Pamätáte si, ako chcete, aby váš obalový dizajn rozprával príbeh? Rozhodnutia, ktoré urobíte v procese navrhovania, vám pomôžu tento príbeh vyrozprávať.
1. Pochopte obalové vrstvy
Existujú tri „vrstvy“ balenia produktu: vonkajší obal, vnútorný obal a obal produktu. Váš produkt môže potrebovať jeden alebo všetky tri.
Vonkajší obal je prvá vec, ktorú zákazník uvidí. Je to to, čo chráni váš produkt pred poškodením. Môže to zahŕňať krabicu, v ktorej je produkt odoslaný, alebo nákupnú tašku, v ktorej je položka umiestnená v obchode.
Vnútorný obal je to, čo udrží váš produkt bezpečne uložený vo vonkajšom obale. Môže to byť hodvábny papier, ktorý bráni tomu, aby sa niečo pritlačilo alebo odrelo. Alebo to môže byť zapečatené vrecko, ktoré slúži na zachovanie čerstvosti.
Väčšina ľudí si predstaví obal produktu, keď si predstaví obal: je to škatuľka, v ktorej je dodávaná hračka, fľaša so štítkom, štítok na odeve, obal tyčinky.
Každá z týchto vrstiev balenia vám dáva možnosť povedať časť svojho príbehu.
2. Vyberte si správny typ balenia
Pre váš produkt je k dispozícii mnoho rôznych typov balenia: môže ísť o plastový obal, kovovú krabičku, kartónový obal, fľašu, box, sáčok.
Vybrať si medzi krabičkou a fľašou môže byť niekedy oriešok. Ale niekedy to tak nie je. Tu je niekoľko vecí, na ktoré musíte myslieť pri výbere správneho typu balenia pre váš produkt:
Produkt
Všetko sa vždy vráti k tomuto! Ak predávate niečo tekuté, obmedzí to vaše možnosti. (Hoci nedovoľte, aby to potlačilo vašu kreativitu! Pozrite sa na Capri Sun: postavili priemysel škatúľ na džús na hlavu vytvorením vrecúška s džúsom.
Fľaša s vlastným tvarom bude oveľa drahšia ako štandardná fľaša.
Súťaž
Všetci ostatní dávajú svoju polievku do plechovky? Budete si musieť poriadne premyslieť, či svoju polievku vložíte do niečoho iného. Na jednej strane vás to odlíši, na druhej strane sú spotrebitelia zvyknutí na plechovky polievok. A obchody s potravinami sú nastavené tak, aby konzervy skladovali vo svojej sekcii polievok, čo môže znamenať, že vaša škatuľka polievky vedie ťažký boj.
Rozpočet
Možno máte úžasný nápad, ako budete predávať svoje astrologické kúzla v krabici v tvare hviezdy. Ale ak je váš rozpočet 0,50 eur za kus, pravdepodobne to nebude možné. Nezabudnite, že vždy musíte mať na pamäti ideálneho zákazníka: ak sa vaše kúzla budú predávať za 12 dolárov, pravdepodobne bude vašou najlepšou voľbou jednoduchá, lacná škatuľka. Ale ak sú to ručne vyrobené, zlaté suveníry, ktoré predávate za 100 eur, možno vám lepšie poslúži zvýšiť rozpočet a vybrať si tú luxusnú škatuľu v tvare hviezdy.
3. Uvažujte o tlačiarni
Tlač nie je niečo, čo budete robiť až po dokončení návrhu. Ale mali by ste o tom premýšľať skôr, ako sa dostanete do tejto fázy! Spojenie s tlačiarňou nielenže zaistí, že náklady na tlač budete mať solídne, ale budú vám môcť poskytnúť konkrétne informácie, ktoré môžu pomôcť vášmu dizajnérovi pripraviť súbory.
Pár vecí, na ktoré si musíte odpovedať:
Dielines
Ak idete s krabicou alebo štítkom štandardnej veľkosti, tlačiarne by mali byť schopné poskytnúť šablóny dielinu, ktoré možno zdieľať s dizajnérom.
Požiadavky na formát súboru
Vaša tlačiareň bude potrebovať vektorový súbor. Musí to byť vrstvený súbor? Mali by ste zahrnúť línie rezu alebo nie? Váš dizajnér by mal dodať súbor pripravený na tlač (zvyčajne Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF alebo EPS). Ak nemáte správny softvér, tieto súbory možno nebudete môcť otvoriť, ale vaša tlačiareň to zvládne. Dizajnér tiež dodá vizuálne makety vo formáte PNG alebo JPG (ktoré si môže otvoriť každý). Uistite sa, že rozumiete, o aké typy súborov ide, aby ste ich mohli poskytnúť tým správnym ľuďom.
Farebné možnosti
Niektoré tlačiarne sa budú môcť farebne prispôsobiť akejkoľvek farbe Pantone. Iné (najmä lacnejšie možnosti) budú mať obmedzenú paletu farieb, s ktorou môžete pracovať.
Digitálna vs. ofsetová tlač
Aký typ používa vaša tlačiareň? Ak sa kompenzujú, aké je minimálny počet objednávok? Ako sa menia náklady?
4. Vytvorte si informačnú architektúru
Zamyslite sa nad týmito 3 otázkami, konkrétne kto kupuje váš produkt a kde ho nachádza. Použijete to na vytvorenie informačnej architektúry pre váš balík.
Môžete mať nádherné fotografie svojho produktu v akcii, skvelý posudok od zákazníka, vtipný slogan, ktorý hovorí o tom, aký ste úžasný, a skvelú grafiku, ktorá zákazníkom ukazuje, ako váš produkt používať. Ale keď sa kupujúci pozrie na váš obal, pravdepodobne si zapamätá len jednu vec. Čo chcete aby to bolo?
Vyberte jednu absolútne najdôležitejšiu vec, ktorú chcete, aby zákazníci vedeli o vašom produkte. To by malo byť stredobodom vášho dizajnu.
Potom môžete pridať 2-3 veci, ktoré chcete ukázať, keď si vyzdvihnú váš produkt (alebo kliknú na váš odkaz), čím sa obchod uzavrie. Pozrime sa na príklady:
Obr. 1: Najdôležitejšou vecou je názov značky Lelini, za ktorým nasleduje slogan, ktorý hovorí kupujúcim, čo pre nich produkt urobí.
Obr. 2: Najdôležitejšia vec, ktorú musí spotrebiteľ vedieť o týchto paradajkách, je, že sú ekologické. Fotografia potom vysvetľuje, ako sa pripravili.
Obr. 3: Pozrite sa na tú fotku… ešte ste hladní? Presne viete, čo je súčasťou tohto balíka. A druhý pohľad vám povie, aké ľahké je si to pripraviť.
5. Vyhodnoťte dizajn obalu
Máte skvelé nápady na dizajn! Teraz je čas poskytnúť spätnú väzbu.
Tu je niekoľko vecí, o ktorých by ste mali premýšľať:
Je jasné, aký je váš produkt?
Keď sa pozriete na obal, je jasné, čo produkt robí a pre koho je určený? Kupujúci budú míňať peniaze len na veci, ktorým rozumejú.
Uistite sa, že váš obal nevyzerá ako niečo iné (pokiaľ to nie je veľmi úmyselné). Svojho spotrebiteľa určite nechcete zmiasť.
Mmmm… Fabuloso vyzerá ako lahodný ovocný nápoj. Ibaže nie je. Je to čistiaci prostriedok. Musíte zabezpečiť, aby obal vášho produktu nerozprával nesprávny príbeh.
Je obal čestnou reprezentáciou vášho produktu?
Jedna z najhorších vecí, ktoré môžete urobiť, je skresľovať váš produkt v obale. Uistite sa, že všetky fotografie na obale sú skutočne fotografiami produktu. Samozrejme, môžete a mali by ste dať produktu ich najlepšiu tvár, ale ak ukážete obrázok muffinov plnených hrozienkami a v skutočnosti je v každom z vašich muffinov iba 1 hrozienko, zákazník sa bude cítiť podvedený (a pravdepodobne už od vás nebude kupovať).
Ako bude balík vyzerať v 3D?
Dobrý dizajnér by vám mal poskytnúť maketu vášho návrhu pripraveného na tlač aj v 3D rozmeroch. Môžete si tiež vytvoriť svoje vlastné makety vytlačením niečoho na biely papier a vytvorením škatule alebo trubice. To vám pomôže všimnúť si veci, ktoré by ste si inak nevšimli. Niekedy bude obrázok vyzerať skvele, keď je plochý, ale hrozne, keď je skonštruovaný v priestore.
Ako bude toto balenie vyzerať v obchodoch?
Vplyv na policu je veľmi dôležitý pre produkty, ktoré sa predávajú v obchodoch. Budete musieť zvážiť:
- Koľko z balenia bude viditeľné? Keď sú produkty zoradené vedľa seba, zvyčajne vidíte iba jednu stranu. Uistite sa, že vaše najdôležitejšie informácie sú v popredí a v strede.
- Ako to bude vyzerať, keď budú tieto produkty poukladané vedľa seba a na seba? Existuje nejaký vzorec, ktorý sa dá vytvoriť? Chcete ho?
- Ako to bude vyzerať v porovnaní s konkurenciou? Choďte do jedného alebo viacerých obchodov, kde sa bude váš produkt predávať, a zistite, kde by bol váš produkt umiestnený. Je väčšina produktov jednofarebná? Ako dosiahnete, aby tie vaše vynikli a upútali pozornosť?
Je tento dizajn všestranný?
Momentálne máte len jednu príchuť Horúcej omáčky tety Anky, ale v budúcnosti možno budete chcieť vytvoriť Byvoliu omáčku tety Márie a Tajný Dip tety Ruženky. Bude sa váš dizajn ľahko upravovať tak, aby vyhovoval novým variáciám vášho produktu?
Je váš obal opakovane použiteľný?
To nemusí byť dôležité pre každý produkt, ale možno budete chcieť zvážiť, či je možné váš obal opätovne použiť. Dá sa napríklad vaša taška premeniť na tašku s potravinami? Je to pre vás marketing zadarmo! Ak predávate záhradnícke rukavice, dá sa vaša škatuľa prestavať na kvetináč? To by bolo šikovné a funkčné!
6. Získajte spätnú väzbu
Predtým, ako sa 100% rozhodnete pre svoj obalový dizajn, uistite sa, že ho prevádzkujú kľúčové zainteresované strany a ľudia, ktorí o vašom produkte nikdy nepočuli ani ho nepoužívali.
Aj keď je to len váš sused cez ulicu, ľudia, ktorí nie sú úzko spojení s vaším produktom, si všimnú veci, ktoré ste nikdy neurobili. Skúste sa ich opýtať:
- Čo robí tento produkt?
- Kto má kupovať tento produkt?
- Aká je jedna kľúčová správa, ktorú dostanete, keď sa pozriete na tento obal?
Ich odpovede na tieto otázky vám pomôžu určiť, či obal komunikuje to, čo chcete. Ak nie, vráťte sa k svojmu dizajnérovi a zistite, čo môžete zmeniť.
7. Získajte správne súbory od svojho dizajnéra
Rozhodli ste sa pre svoj obalový dizajn. Skvelé!
Teraz sa vráťte k informáciám, ktoré ste získali z tlačiarne, a skontrolujte, či máte správne súbory.
Pravdepodobne budete potrebovať
Balenie dielines vo vektorovom formáte. Pravdepodobne to bude súbor Adobe Illustrator (.ai), .pdf alebo .eps. Budete potrebovať jeden pre každú variáciu vášho obalu, ktorý vytvárate. (Takže ak máte 3 príchute, potrebujete 3 dielíny.)
Farebné kódy. Ak vaša tlačiareň používa vlastné farby, uistite sa, že máte farebné kódy Pantone alebo CMYK, aby všetko vyzeralo tak, ako chcete.
Zdroj: 99designs.com