Každý trend na Instagrame má svoj životný cyklus. Objaví sa znenazdajky, začne naberať na sile, zaplaví feed a napokon sa vytratí. Problém je, že pri ňom nikto nenapíše: „Práve ste zmeškali najlepší moment.”
Práve preto sa mnohé značky ocitnú v nepríjemnej situácii. Keď konečne pripravia vlastnú verziu trendu, publikum má pocit, že ho už videlo nespočetne veľakrát. Namiesto sviežeho nápadu tak obsah pôsobí ako oneskorená reakcia.
Otázkou teda nie je len to, či sa do tohto trendu zapojiť? Oveľa dôležitejšie je opýtať sa: Sme ešte v správnom časovom limite?
Nauč sa zarábať tým, čo ťa baví – UGC LAB
Nie všetky trendy starnú rovnako rýchlo
Trendy postavené na konkrétnom zvuku alebo populárnej skladbe bývajú väčšinou veľmi intenzívne, no zároveň sú krátkodobé. Keď sa skladba objaví vo videách každého druhého tvorcu, záujem publika sa prirodzene presúva ďalej.
Naopak, formáty založené na nápade, napríklad zaujímavom spôsobe strihu, vizuálnom efekte alebo koncepte karuselu, majú spravidla dlhší život. Ľudia ich totiž nevnímajú cez jednu pesničku, ale cez princíp, ktorý sa dá opakovane tvorivo spracovať.
Okrem toho existujú aj trendy, ktoré sa pravidelne vracajú. Sú spojené so sviatkami, významnými udalosťami alebo popkultúrnymi fenoménmi a každá nová sezóna im dáva ďalší dôvod objaviť sa vo feede.
Ako teda spoznať, že sa trend blíži ku koncu?
Jedným zo signálov je chvíľa, keď máte pocit, že na rovnaký formát narážate pri každom otvorení Instagramu. To, čo ešte pred pár dňami pôsobilo originálne, sa začína opakovať.
Podobným signálom je aj situácia, keď trend vo veľkom preberajú značky a väčšie firmy. Nie preto, že by ho pokazili, ale preto, že firemný obsah zvyčajne vzniká pomalšie než obsah jednotlivých tvorcov. Kým prejde schvaľovaním a produkciou, trend môže byť už vo svojej neskoršej fáze.
To však neznamená, že sa doň už vôbec neoplatí zapojiť.
Ak trend prirodzene zapadá do vašej značky a dokážete mu dať vlastný pohľad, stále môže fungovať. Publikum totiž neodmeňuje len rýchlosť. Oceňuje aj originalitu.
Asi práve preto je užitočnejšie prestať rozmýšľať nad tým, či je trend ešte „živý” a radšej si položiť inú otázku: Mám k tomuto trendu čo povedať? Ak je odpoveď áno, nemusíte byť prvý. Stačí, ak neprídete s rovnakou verziou ako všetci ostatní.
Práve v tom je rozdiel medzi značkami, ktoré trendy len kopírujú, a tými, ktoré ich dokážu využiť vo svoj prospech.