Dokonalé telá, bezchybná pleť a proporcie, ktoré v realite takmer neexistujú. Sociálne siete sú nimi doslova zaplavené a najväčší vplyv to má na mladých ľudí. Práve preto sa Nórsko rozhodlo zasiahnuť a urobilo to spôsobom, ktorý zaujal celý svet.
Od roku 2021 tam platí zákon, podľa ktorého influenceri, celebrity aj firmy musia jasne označiť každú reklamnú fotografiu, ktorá bola digitálne upravená. Ak sa na fotke zužoval pás, zväčšovali pery, vyhladzovala pleť alebo menili telesné proporcie, verejnosť o tom musí vedieť. A nestačí len drobná poznámka. Používa sa oficiálne logo, ktoré je na prvý pohľad viditeľné.
Prečítajte si: TikTok pritvrdzuje: Umelá inteligencia má vyhnať deti zo sociálnych sietí
Cieľ je jednoduchý a silný. Zastaviť klamanie obrazom
Nórske úrady reagovali na narastajúce problémy mladých ľudí, akými sú poruchy príjmu potravy, úzkosti, nízke sebavedomie a tlak vyzerať „dokonale”. Keď deti a tínedžeri denne sledujú upravené telá bez vysvetlenia, ľahko nadobudnú pocit, že s nimi niečo nie je v poriadku. Zákon má tento tlak zmierniť a vrátiť realitu späť do obrazu. Týka sa výlučne reklamného a plateného obsahu, a ak niekto pravidlá poruší, hrozia mu vysoké pokuty a v krajnom prípade aj zákaz reklamnej činnosti.
Nórsko tým vyslalo jasný signál, že krása nemá byť lož, a že transparentnosť je dôležitejšia než dokonalosť. Zatiaľ ide o výnimočný krok, no čoraz častejšie sa spomína ako inšpirácia pre ďalšie krajiny.
Prečítajte si: Matka roka, verzia Instagram: Vstáva s úsmevom, voňavá, oddýchnutá a realita ju nikdy nestretla
Čo na to profesionáli?
Fotografi tvrdia, že retuš ako taká problémom nie je. Skutočný problém nastáva, keď sa tvári ako realita. Profesionáli rozlišujú dve úpravy: technickú a estetickú, ktorá zahrňuje svetlo, kontrast, farby či odstránenie drobných nedokonalostí a slúži na verné zachytenie atmosféry a emócie, a manipulatívnu, ktorá mení proporcie tela, vyhladzuje pleť či vytvára nereálne tváre.
Úplná absencia retuše problém rozhodne nevyrieši. Fotografie by stratili atmosféru a umelecký zámer. Všetku krásu ničí klamstvo, ktoré prezentuje ilúziu ako normu.
