Type to search

BIZNIS BLOG KARIÉRA MAGAZÍN ODPORÚČANÉ ONLINE NÁSTROJE PODNIKANIE

Čim nás prekvapia médiá a technológie v roku 2021. Budú ľudia prahnúť po osobnom kontakte?

Share
akcne zeny

Rok 2021 bude rokom hlbokých a rýchlych digitálnych zmien po šoku z pandémie Covid-19. Lockdown a ďalšie obmedzenia narušili staré zvyky a vytvorili nové, ale až tento rok zistíme, aké boli tieto zmeny zásadné.

Aj keď mnohí z nás túžia po návrate k „normálu“, realita bude pravdepodobne iná. Bude to rok ekonomického pretvárania, kedy sa vydavatelia budú skôr prikláňať k predplatnému a e-shopom – čo sú dva obchodné modely, ktoré pandémia priniesla.

Vydavatelia, ktorí sú závislí na príjmoch z tlače alebo na digitálnej reklame, čelia ťažkému roku – s ďalšou konsolidáciou, znižovaním nákladov a možno aj krachu.

V prípade gigantických technologických platforiem pandémia prinútila prehodnotiť, kde by mali ležať hranice slobody slova. S ohrozením života a pod hrozbou regulácie očakávajte intervenčnejší prístup k škodlivému a nespoľahlivému obsahu a väčšie postavenie dôveryhodných spravodajských značiek – spolu s väčšou finančnou podporou. Do konca roka by sa žurnalistika mohla trochu viac oddeliť od množstva informácií zverejňovaných na internete.

Nové technológie, ako je umelá inteligencia (AI), budú v tomto roku viesť k väčšej efektívnosti a automatizácii v mnohých odvetviach. Ale keď sa AI presúva z laboratórií do aplikácií v reálnom živote, môžeme očakávať intenzívnejšiu debatu o jej dopade na spoločnosť – o tempe zmien, o transparentnosti a spravodlivosti.

Ako sa na ďalší rok pozerajú lídri médií?

Tri štvrtiny (76%) našej vzorky redaktorov, riadiacich pracovníkov a vedúcich digitálnych médií uviedlo, že Covid-19 urýchlil ich prechod do digitálu. Obchodné plány zahŕňajú viac práce na diaľku a rýchlejší prechod na obchodné modely zamerané na čitateľov.

Získanie predplatného digitálneho obsahu bolo hodnotené ako veľmi dôležité pre 76% našej vzorky, dokonca sa to umiestnilo pred vizuálnou aj natívnou reklamou. Ďalšou najdôležitejšou prioritou bol elektronický obchod.

Väčšina opýtaných (73%) tvrdí, že si je istá, že ich spoločnosť bude aj na budúci rok prosperovať, zatiaľ čo polovica opýtaných (53%) tvrdí, že si je istá budúcnosťou žurnalistiky. Obavy sa týkajú rastu dezinformácií a dezinformácií, útokov na novinárov a finančnej udržateľnosti menších a miestnych .

Zdá sa, že vydavatelia majú trochu väčšiu dôveru v vládnu podporu teraz ako v minulom roku. Viac ako tretina (36%) sa domnievala, že by politické intervencie mohli pomôcť. S platformami, ktoré majú tento rok zaplatiť niektorým vydavateľom značné sumy peňazí za spravodajský obsah, panujú nezhody v tom, ako by sa mala rozdeliť korisť. Asi polovica (48%) našich respondentov si myslí, že peniaze by mal dostať len malý počet „kvalitných“ spravodajských organizácií.

Napriek peniazom na licencovanie obsahu a inovácie si vydavatelia myslia, že platformy pre technológie a sociálne médiá môžu na podporu žurnalistiky ešte urobiť oveľa viac. Tradičné predstavy o žurnalistickej nestrannosti a objektívnosti sa dostávajú pod tlak v ére väčšej politickej a sociálnej polarizácie. Napriek tomu veľká väčšina (88%) opýtaných, medzi ktorými je aj veľký počet vedúcich redaktorov, tvrdí, že na koncepcii nestrannosti záleží viac ako kedykoľvek predtým. Takmer polovica (48%) zároveň súhlasí s tým, že existujú politické a sociálne problémy, pri ktorých nemá zmysel byť neutrálny

čítanie, relax, pohoda, knihy

Foto: pexels.com

A čo nás ešte môže prekvapiť?

Po roku lockdownu a obmedzenia pohybu môžeme očakávať smäd po osobnom kontakte. Skutočné udalosti v tomto roku by sa mali vrátiť, ľudí už bude unavovať vidieť sa len cez Zoom. Novinári budú viac vychádzať z kancelárie, budú oslobodení vďaka technológiám, aby mohli poskytovať viac osobných reportov a budú sa čoraz viac zapájať do komunít.
Cena talentov stúpa, pretože magazíny zamerané na predplatné, demonštrujú hodnotu výnimočných novinárov. Online video sa stáva hlavným predmetom obáv týkajúcich sa dezinformácií, s nárastom názorovo vyhranených kanálov a video podcastov distribuovaných prostredníctvom platforiem ako YouTube a Spotify.
Zodpovedná žurnalistika sa stále zhoršuje, pretože politici sa snažia využiť obavy z dezinformácií na sprísnenie obmedzení slobody prejavu. Tieto trendy sa prejavia aj v niektorých demokraciách (čo dokazuje kontroverzia okolo nového francúzskeho zákona o národnej bezpečnosti).
Audio je naďalej svetlým bodom pre spravodajské médiá so silnými inováciami v oblasti obsahu a obchodných modelov. Očakávajte, že sa bude čoraz viac zameriavať na platené podcasty, čím sa rozšíri škála možností speňaženia. Zavádzanie 5G rastie po celom svete a rozširuje sa počet nových zariadení vrátane inteligentných okuliarov. To všetko naznačuje, že sa vydavatelia budú musieť pripraviť na budúcnosť, ktorá zahŕňa preberanie obsahu a značiek na čoraz viac zariadení a distribučných kanálov.
reutersinstitute.politics.ox.ac.uk

Tagy
REDAKCIA

Sme akčné ženy a prinášame ti príbehy a články spoločne s ďalšími akčnými ženami, ktoré robia, čo milujú a rady o tom aj píšu. Podporujeme sa navzájom v našich snoch. V tom, čo nás napĺňa a robí nám radosť. Pridaj sa k nám: https://akcnezeny.sk/registracia/ Spoločne vytvárame magazín, stretávame sa online a rovnako offline na vzdelávacich a motivačných podujatiach, ktoré organizujeme. IG: #zenyktorerobiacomiluju #akcnezeny #akcnemamy #vzdelavanie #biznis #kariera

  • 1

You Might also Like

Zanechaj nám svoj komentár

Your email address will not be published. Required fields are marked *

X