Ako veľmi záleží na tom, čo o vás hovoria iné weby? Off-Page SEO tvorí vašu online povesť a hrá kľúčovú rolu v tom, ako vás vníma Google aj vaši zákazníci.
Povedzme si to na rovinu – na internete môžete mať najlepší web na svete – krásny, rýchly, plný užitočných informácií. Ak však o ňom nik nehovorí, Google si povie, že asi nebude až taký zaujímavý.
Je to ako keby ste si otvorili najlepšiu kaviareň v meste. Máte najkvalitnejšiu kávu, chutné koláče, no nemáte žiadnu recenziu, fotku na Instagrame či mapu k vám. A takto nejako končia stránky, ktoré majú neefektívne alebo žiadne Off-Page SEO.
SEO optimalizácia nie je len o tom, čo máte napísané na stránke. Je to aj o tom, ako sa o vašom webe hovorí vonku – na iných stránkach, blogoch, sociálnych sieťach či v online komunitách.
A hoci sa to na prvý pohľad môže zdať ako niečo komplikované, v skutočnosti to tak vôbec nemusí byť. Ak ste sa už niekedy zamýšľali nad tým, ako sa robí SEO a mysleli ste si, že stačí vymeniť zopár nadpisov a popisov na stránke, máme pre vás novú informáciu – SEO optimalizácia sa deje aj mimo vášho webu. Stačí vedieť, ako sa robí SEO správne – napríklad tak, ako to robí tím z Weblauncher.
Čo je Off-Page SEO (a ako sa líši od On-Page SEO)?
Predstavte si, že vaša webstránka je ako kandidát na pracovný pohovor. On-Page SEO je všetko, čo máte priamo vo svojom životopise. Je to to, čo máte pod kontrolou a čo si sami upravíte (nadpisy, kľúčové slová, rýchlosť načítania, interné odkazy…). Off-Page SEO je ale to, čo o vás hovoria ostatní. Referencie, odporúčania.
Vo svete internetu a SEO optimalizácie to znamená odkazy z iných webov, zmienky na sociálnych sieťach, recenzie, spolupráce a celkovo vaša online reputácia mimo vášho webu.
A prečo to Google zaujíma? Lebo nechce zobrazovať len „nablýskané životopisy”, ale reálne dôveryhodné a overené weby. Preto sa SEO optimalizácia nesústredí len na to, čo sa deje na stránke, ale aj okolo nej.
Takže zhrnuté v jednoduchosti:
● On-Page SEO sa zameriava na obsah, štruktúru a technické veci na webe.
● Off-Page SEO sú odkazy, reputácia a dôvera z vonkajšieho sveta.
Obe tieto časti SEO sa navzájom dopĺňajú. Môžete napísať najlepší článok, no ak naň nikto neodkazuje, pre Google to bude len „dobrá kniha schovaná v knižnici”. No cieľom SEO je, aby sa váš web stal „bestsellerom”.
Prečo je Off-Page SEO dôležité?
Google síce využíva na prehľadávanie a indexovanie stránok robotov a algoritmus, no správa sa aj ako „človek, ktorý ide hľadať odporúčania na dobrého zubára”. Samozrejme, pozrie si web, ale zaujíma ho aj to, čo hovoria ostatní. Odporúča tento web niekto, komu dôverujem?
Píšu o ňom relevantné stránky? Hovorí sa o ňom v správnom kontexte?
Presne takto pristupuje Google k webovým stránkam.
Off-Page SEO je pre Google ako ukazovateľ dôvery. Každý spätný odkaz je niečo ako „hlas”, ktorý hovorí, že je daný web v niečom prínosný. Samozrejme, nie každý hlas má rovnakú váhu.
Odkaz z náhodného fóra, povedzme v Mongolsku, s 12 návštevami mesačne neznamená toľko, ako zmienka v relevantnom slovenskom magazíne alebo blogu s odborným obsahom. Pri Off-Page SEO ale nejde len o spätné odkazy. Google sleduje aj to, koho zaujíma váš obsah a ako veľmi sa šíri. Sleduje aj recenzie, komentáre, diskusie, zdieľania na sociálnych sieťach či zmienky o značke.
Off-Page SEO vlastne hovorí Googlu, že vás ma brať vážne. A preto, keď sa niekto pýta, ako sa robí SEO správne, odpoveď znie: nikdy nie len na stránke.
Ako sa robí Off-Page SEO?
V tomto bode to začína byť zaujímavé. Off-Page SEO totiž nie je len nejaký checklist, kde si zaškrtnete, že ste získali spätný odkaz a hotovo. Ide skôr o dlhodobé budovanie si mena v online komunite. A to chce trošku trpezlivosti, taktiky a kreativity.
Ako sa robí SEO mimo vášho webu? Tu sú jeho najdôležitejšie časti:
Spätné odkazy (linkbuilding)
Cieľom v tomto procese je získať odkazy z iných webov. Avšak aj tu platí, že kvalita je nad kvantitu. Jeden odkaz z dôveryhodného webu (napríklad relevantný blog či odborné médium) má väčší efekt než desať odkazov z pochybných adresárov.
Môžete tu tiež vyhľadávať príležitosti na spoluprácu – napríklad rozhovory či guest blogging.
Content marketing
Dnes, keď je internet preplnený informáciami, je dôležité tvoriť skutočne hodnotný a prínosný obsah. Kvalitný a relevantný obsah, či už vo forme blogov, PR článkov, ale aj infografík či podcastov je kľúčom k tomu, aby vaše Off-Page SEO fungovalo. Pretože kvalitný a hodnotný obsah si hneď pritiahne svoju pozornosť a skôr naň budú ďalší používatelia odkazovať.
Sociálne siete a zdieľania
Lajky na Facebooku vám síce priamo nezlepšia vašu pozíciu, no ak sa váš obsah šíri, ľudia ho zdieľajú a odkazujú naň – bingo! Sociálne siete môžu byť takým katalyzátorom, ktorý podporí vašu linkbuildingovú stratégiu.
Online PR a spolupráce
Off-Page SEO sa často tiež prelína s PR. PR články, influencer spolupráce, podcasty, firemné profily v médiách… To všetko môže priniesť kvalitné zmienky a odkazy. Online PR je o budovaní značky, ktorá je dôveryhodná a hodná pozornosti.
Off–Page ale aj On-Page SEO sú spôsoby, ako si zabezpečiť dobré pozície vo výsledkoch vyhľadávania, no netreba zabúdať, že ide o dlhodobý proces. Zdá sa vám toto všetko ako práca na plný úväzok? Presne preto existujú SEO agentúry, ako napríklad Weblauncher, ktoré vedia, ako sa robí SEO moderne, efektívne a s výsledkami.
Tipy na záver
Aby bolo vaše Off-page SEO efektívne, určite stavajte na kvalitnom obsahu, ktorý si odkazy získa prirodzene. Zamerajte sa viac na budovanie vzťahov, než na budovanie spätných odkazov. A nezabúdajte myslieť dlhodobo. Google ocení prirodzenosť, relevantnosť a dôveryhodnosť.
Takže, ak ste si doteraz kládli otázku, ako sa robí SEO tak, aby mało zmysel aj výsledky, teraz už viete, že sa robí strategicky, prirodzene a s profesionálmi, ktorí vedia, čo robia. A ak hľadáte niekoho, kto vám pomôže s vašou SEO optimalizáciou, môžete sa obrátiť na Weblauncher.