Takmer dvadsať rokov v marketingu ju naučilo jednu vec: ľudia kupujú od ľudí, nie od loga.
Marketingová strategička a expertka na osobnú značku Petra Volčková vie, ako vyzerá „mŕtvy” LinkedIn profil, prečo ho majú tisíce šikovných žien a čo sa stane, keď ho konečne oživia.
V rozhovore hovorí o najväčších mýtoch, o strachu z prvého postu aj o tom, prečo dokonalosť nie je cieľ, a prečo práve toto leto môže byť ten správny čas začať. Spoločne s Akčnými ženami pripravuje Petra Volčková LinkedIn Masterclass, ktorý vás krok za krokom prevedie od prázdneho profilu k sebaistej osobnej značke.
Nadýchnite sa a kliknite na „Uverejniť”.
Veľa žien má LinkedIn profil, ktorý roky nepoužívajú. Vyplnia ho a nič sa nedeje. Keď sa pozrieš na taký „mŕtvy” profil, čo na ňom vidíš ako prvé, čo nefunguje?
Najčastejšie vidím profil, ktorý vôbec nehovorí príbeh človeka. Je tam pracovná pozícia, možno jedna fotografia a tým to končí. Chýba jasná informácia o tom, kto tá žena je, čomu sa venuje, s čím vie pomôcť a prečo by ju mal niekto sledovať alebo kontaktovať.
LinkedIn dnes nie je online životopis. Je to vaša profesionálna vizitka a zároveň priestor, kde budujete dôveru. Ak profil neaktualizujete a nie ste na ňom aktívna, je to podobné, ako keby ste si otvorili krásnu kanceláriu a potom v nej celé roky nesvietili.
Takmer 20 rokov si v marketingu vo firemnom prostredí. Bol moment alebo konkrétny projekt, ktorý zmenil tvoj pohľad na to, ako vlastne značky a ľudia získavajú dôveru?
Áno, bol. A paradoxne nesúvisel s veľkou reklamnou kampaňou ani vysokým mediálnym rozpočtom.
Počas mojej predchádzajúcej práce som začala intenzívnejšie spolupracovať s obchodníkmi. Upravovali sme ich LinkedIn profily a začali komunikovať prostredníctvom ich profilov. Pretože to, čím sa už dlhé roky vo svojej práci riadim a funguje to, je fakt, že „ľudia kupujú od ľudí”.
Videla som obchodníkov, ktorí LinkedIn dovtedy vôbec nevyužívali. Keď však začali autenticky zdieľať svoje skúsenosti a odbornosť, začali prichádzať nové kontakty, stretnutia aj obchodné príležitosti. Vtedy aj oni pochopili, že dôvera nevzniká cez logo spoločnosti ani cez reklamný slogan. Vzniká vtedy, keď za značkou vidíme konkrétneho človeka.
Podobný pocit som zažila aj po mojom prvom webinári LinkedIn bez tajomstiev pre komunitu Akčné ženy. Keď mi po webinári začali prichádzať správy od žien, ktoré sa rozhodli začať budovať svoju viditeľnosť, zlepšiť profil alebo napísať svoj prvý príspevok, utvrdilo ma to v tom, že LinkedIn nie je len sociálna sieť. Je to priestor, kde sa stretáva odbornosť, dôvera, príležitosti a ľudskosť. A práve preto ma tak baví.
Najčastejšia výhovorka, ktorú počujeme, je „nemám čas a neviem, čo by som postovala”. Naozaj stačí tých 10 – 15 minút denne, ktoré sľubuješ? Ako to vyzerá reálne?
Áno, stačí. A hovorím to aj z vlastnej skúsenosti. Väčšina ľudí si myslí, že úspešní tvorcovia obsahu trávia na LinkedIne hodiny denne. Pravda je často úplne iná.
Ak si denne vyhradíte 10 až 15 minút, môžete okomentovať niekoľko príspevkov, pridať nové kontakty, reagovať na správy alebo si pripraviť krátky vlastný post.
LinkedIn nie je šprint. Je to maratón. Oveľa viac funguje pravidelnosť ako jednorazové návaly aktivity.
Aký je najväčší mýtus o LinkedIne, ktorému ženy zbytočne veria a drží ich to späť?
Že musia byť odborníčky na všetko, aby mohli niečo zverejniť.
Veľa žien čaká na dokonalý moment. Na dokonalý profil. Na dokonalý text. Lenže ten nikdy nepríde. Ľudia na LinkedIne nehľadajú dokonalosť. Hľadajú autenticitu, skúsenosti a príbehy. Často práve to, čo žena považuje za samozrejmosť, je pre niekoho iného veľmi cenná skúsenosť alebo inšpirácia.
Veľa žien sa bojí dať prvý post von. Majú obavy z toho, čo si o nich pomyslia. Čo radíš tej, ktorá to má napísané, ale prst sa jej trasie nad tlačidlom „uverejniť”?
Vždy im poviem jednu vec. Nikto nerieši náš obsah tak intenzívne, ako si myslíme. My samy sme svojimi najväčšími kritikmi. Prvý príspevok nikdy nebude dokonalý. Ani druhý. Ani desiaty. Ale ak ho nezverejníte, nikdy nezistíte, koho môže osloviť, komu môže pomôcť alebo aké príležitosti vám môže priniesť. Takže moja rada je jednoduchá. Nadýchnite sa a kliknite na „Uverejniť”.
Na leto spoločne chystáme program LinkedIn Masterclass. Čím je výnimočný a čo vie ženám priniesť?
Je výnimočný tým, že nejde o jednorazový webinár. Počas leta budeme na LinkedIne pracovať krok za krokom. Od nastavenia profilu, cez budovanie siete kontaktov až po tvorbu obsahu a získavanie viditeľnosti. Cieľom LinkedIn Masterclass nie je naučiť ženy používať LinkedIn. Jeho cieľom je, aby sa na konci leta cítili na LinkedIne sebavedome, vedeli čo publikovať, ako komunikovať a ako si budovať svoju osobnú značku.
Vieme prezradiť aj konkrétne témy a ako bude Masterclass prebiehať? Budú mať ženy počas leta čas, aby si dokázali LinkedIn pekne rozbehnúť?
Presne preto sme zvolili letný formát. Nebudeme nikoho zahlcovať množstvom informácií naraz. Každý týždeň sa budeme venovať jednej konkrétnej téme – profilu, headline, skúsenostiam, obsahu, komentovaniu, budovaniu siete kontaktov, algoritmu či osobnej značke, ale aj tomu, ako si vytvoriť svoj vlastný 90-dňový LinkedIn plán. Účastníčky dostanú konkrétne úlohy a návody, ktoré zvládnu aj popri práci a rodine. Cieľom je, aby si počas leta LinkedIn postupne nastavili a rozbehli bez stresu a tlaku.
Čo by si odkázala ženám, ktoré váhajú?
Nikto sa nenarodil s vybudovanou osobnou značkou. Každá z nás niekedy začínala od nuly. Ak máte pocit, že máte skúsenosti, vedomosti a príbehy, ktoré by mohli byť pre niekoho užitočné, bola by škoda nechať si ich len pre seba.
Nemusíte byť influencerka. Nemusíte mať tisíce followerov. Stačí urobiť prvý krok. A možno budete prekvapené, kam vás LinkedIn dokáže za pár mesiacov posunúť.
LinkedIn masterclass Akčných žien: Vybudujte značku, ktorá pracuje za vás
LinkedIn sa mení. A s ním aj pravidlá viditeľnosti, dôvery aj zárobku. Pripravili sme masterclass, ktorý vám ukáže, ako z neho vyťažiť maximum – pre vás aj vašu značku.
Počas masterclass zistíte, ako nastaviť profil, ktorý funguje ako vizitka aj magnet na príležitosti, ako tvoriť obsah, ktorý buduje skutočnú expertízu (nie prázdne citáty), ako organicky rásť na LinkedIn v roku 2026 a ako z neho urobiť kanál, ktorý k vám privádza klientky, partnerov aj príjem. Pozrieme sa aj na spolupráce so značkami a na to, ako sa pripraviť na Creator Marketplace skôr, než príde do Európy.
Akčné ženy patria medzi najsilnejšie slovenské médiá na LinkedIn. Neučíme teóriu – učíme to, čo samy robíme a čo nám funguje.
LinkedIn práve otvára novú kapitolu a vy môžete byť pripravené skôr, než to ostatní vôbec zaregistrujú. Buďte súčasťou našej komunity.