Už dlho sme chceli načať na webe sekciu reklám. Včera sme mali možnosť prechádzať cez viacero silvestrovských TV programov, no v pamäti nám najviac po silvestrovskej noci nechtiac ostala TV reklama na Dermacol pre mužov.

Scéna kabaretu a „chytľavej“ pesničky nás nenechala chladnými. Už počas prvej dokrútky som ostala len v nemom úžase sedieť s otvorenými ústami. Groteska? Vtip? Alebo je to naozaj?

Ako efektívne a jasne odkomunikovať nový rad kozmetickej značky určený výhradne pre mužov? Ne-sexisticky a pritom účelne?

Značka Dermacol si s tým poradila po svojom. V hlavnej úlohe vystupuje populárna slovenská skupina No Name, ktorá boduje najmä v Čechách, speváčka Kristína Peláková a mladý český spevák David Gránský. Všetci spoločne veselo spievajú a tancujú v národných farbách na skladbu zloženú práve lídrom No name, Igorom Timkom.

Reklama je neuveriteľne dlhá, má až dve minúty, a v prvom momente pomedzi iné silvestrovské programy tipu „Repete“ možno nie každý pochopí, že o reklamu vôbec ide. Čerešničkou na torte je záber na holé dámske pozadie…

Odlíšiť sa, zabodovať, zavtipkovať, stať sa virálnou reklamou, ktorá sa bude šíriť sama? Čo bolo cieľom a ako to autori a zadávatelia  v skutočnosti s „posolstvom“ mysleli?

Jedno im ale vyšlo výborne. Stopercentný virálny zásah v dobrom, no najmä v zlom – na fórach, a teda i v médiách a pamäti ľudí. Otázkou zostáva, či si teraz tieto produkty aj niekto naozaj zakúpi. Reakcie typu: „reklama viac pobúrila ako zabavila“ na seba nenechali dlho čakať.

Čo na ňu poviete vy?