Michala Pastiera netreba nikomu zvlášť predstavovať. Michal je známy slovenský marketér a autor vypredaného bestselleru “Žltá kniha budovania značky“.
Okrem toho je však aj investorom a kreatívnym riaditeľom reklamnej agentúry Darwin and the Machines a brandingového štúdia GoBigname. Pracoval na vyše 250 brandových projektoch a vyše tisícke reklamných kampaní. Dva krát sa dostal na titulku magazínu Forbes Slovensko a bol zaradený do rebríčka Forbes 30pod30.
Keď sme ho oslovili, poskytol nám konkrétne a praktické tipy, ako budovať svoju značku v novom roku.
Ako budovať svoju značku v 2024?
“Najčastejšia chyba firiem a zakladateľov je riešiť trendy, nové nástroje a dúfať, že taktikami vyriešia problémy rastu. Je to lákavé, ale svoj nestrategický prístup len prekrývajú aktivitou. Vyskúšajte to tento rok poriadne a začnite od základov,” hovorí Michal Pastier.
Odpovedzte si na tieto otázky:
- Aký je problém, ktorý riešite?
- Aké je vaše riešenie tohto problému?
- Povedzte si očakávania od svojej značky.
- Povedzte si, prečo ste začali. Čo vás naštartovalo? Čo vám prekážalo?
- Za čím si stojíte? Vyberte si zákazníkov, ktorí vás budú zbožňovať a zaplatia vám.
- Čo je pre nich relevantné?
- Čo vaša značka reprezentuje pre zákazníkov? Ako sa pri vás cítia?
- Podľa čoho vás spoznajú?
- Kde sú títo zákazníci?
- Ako sa k nim viete dostať?
- Čo o vás povedia ďalej?
- Ako sa im budete pripomínať?
- Ako sa budete prispôsobovať zmenám v spoločnosti?
Najpodceňovanejšia otázka je: “Podľa čoho vás spoznajú?”
12 marketérov prezradilo trendy v marketingu pre rok 2024
Vyriešte to cez strategické kódy značky a získate tieto tri obrovské výhody:
1) Kódy značky fungujú, aj keď nefunguje reklama
V dobe chaosu a preťaženia sa môže stať, že vám neostane rozpočet na kampaň, platenú komunikáciu. Ak však máte dobre nastavenú značku, neostanete ticho. Keď je zle, komunikáciu vypnete, ale značka s vašimi kódmi pokračuje ďalej. Reklama je len jeden z nástrojov rastu. Dobrá značka funguje aj bez nej vďaka jedinečným kódom značky, ktoré ďalej pokračujú v neplatených formách komunikácie.
2) Sekundové kódy pre mozgového autopilota
Aj keď máme nepreskočiteľnú YouTube reklamu, ktorá má 6 sekúnd, vnímame z nej 2,3 sekundy, z nepreskočiteľných 15- a 20-sekundových formátov vnímame do 4,9 sekundy. Social media formáty vnímame pod dve sekundy. Ideálna značka je instantná. Jednosekundová značka ideálne kombinuje vizuálne a zvukové kódy značky. Jednosekundová značka s nami komunikuje, aj keď sme v móde autopilota.
3) Kódy značky predávajú nielen produkt
Na dnešných presýtených trhoch sú nezameniteľné jedinečné prvky značky extrémne cenným aktívom. Vďaka nim viete budovať a predať značky rovnako ako reálne produkty alebo služby. Určite ste už počuli o tom, že niekto kúpil značku. S dobrými kódmi tak zarobíte viac. Z projektov, na ktorých sme pracovali, sa tak predali značky ako Exponea, YesElf, Besteron, DingoDot a mnohé ďalšie. Funguje to.
Čo je kód značky?
Kód značky je exkluzívny štýl alebo prvok vašej značky, ktorý ju oddeľuje od ostatných značiek. Môže to byť logo, farba, font, melódia alebo dokonca maskot či influencer. Viac si prečítate tu.