Iva Ambrožová, marketingová riaditeľka LEGO: Venujte dieťaťu kvalitný čas

“Lego nie je len hra, ale je to hračka pre deti, ktorou sa môžu rozvíjať a niečo sa naučiť,” hovorí Iva Ambrožová, marketingová riaditeľka LEGO. Po pätnástich rokoch v Nestlé dostala prácu, ktorú miluje a ktorú zbožňujú aj jej dve dcérky.

V rozhovore nám prezradila:

• aké LEGO má najradšej a ako sa dcérami najčastejšie hrá,
• aké sú najnovšie trendy v LEGO svete,
• aká je marketingová stratégia LEGO a prečo je dôležité hrať sa s deťmi.

Aká bola vaša cesta do spoločnosti LEGO?

Pätnásť rokov som pracovala v Nestlé, kde som mala na starosti cukrovinkové kategórie a čokoláda je veľmi blízka rodinám a deťom (úsmev). Potom sa mi naskytla príležitosť ísť do spoločnosti LEGO, čo bolo pred dvoma rokmi. Nielenže som matka dvoch dcér, ktoré veľmi milujú LEGO, ale som presne tá maminka, ktorá miluje LEGO sama. Tak som si povedala, že toto je presne práca pre mňa. Páčilo sa mi, že mám možnosť pracovať so značkou, ktorá má nejaký smer a nejaký cieľ. Nie je to len hra, ale je to hračka pre deti, ktorou sa môžu deti rozvíjať a niečo sa naučiť. Som veľmi rada, že môžem už druhý rok pracovať pre LEGO a som vďačná aj za svoj skvelý tím. Každý deň je to veľmi inšpirujúce.

Aké bolo vaše detstvo? Tiež ste sa hrávali s legom? Mali ste nejaké obľúbené sety?

Keď som vyrastala, boli iba LEGO kocky, nemali sme nejaké sety. Boli sme vôbec radi, keď sme nejaké kocky dostali. A keďže som vyrastala ešte s bratom a so sestrou, tak to bola skôr bitka o to, kto sa s tým legom bude môcť hrať. Mala som detstvo, kedy to bolo na nás, aby sme sa hrali spolu so súrodencami. Tak som rada, že som sa tou hrou z detstva inšpirovala a dnes sa snažím tráviť čas so svojimi dcérami, hoci je ho dosť málo. Mala by to byť aspoň polhodina denne (úsmev).

Aké sety sú dnes vaše najobľúbenejšie?

Som fanúšik LEGO CREATOR. Baví ma tá kreativita, že pri stavaní môžem využiť svoju predstavivosť. Je tam možnosť postaviť si jeden deň psíka, druhý deň mačičku. A je to niečo, čo máme veľmi spoločného aj s mojimi dcérkami. Máme doma všetky psy a mačky a všetky možné stavebnice. A čo mňa samotnú najviac baví, keď manželovi kúpim nejaké auto a potom sa spýtam, či sa môžem pridať k stavaniu (úsmev).

Tiež som si domov priniesla všetky veľké LEGO kytice, pretože som v zalievaní kytíc asi najhoršia (smiech). A teraz mám doma krásne kytice a keď príde niekto na návštevu, tak mi ich pochváli.

Dcéry tiež veľmi rady stavajú, takmer čokoľvek. Nechcú stavať iba podľa návodu, ale stavajú si domčeky podľa seba. Stavajú napríklad náš dom a rôzne hotely, a je vidieť že ich tá kreativita veľmi baví.

Prečítajte si: Manažérka Renáta Vozárová: Diskrimináciu na základe veku vnímame ako vážny problém

Páči sa mi aj to prepojenie medzi filmami z 80-tych rokov a LEGO setmi, aby to bolo zaujímavé aj pre tých rodičov, napríklad Indiana Jones…

Vychádza to z toho, že sa snažíme našim spotrebiteľom nájsť to, čo ich baví. A máme na to rôzne prieskumy, kde zisťujeme, čo majú ľudia radi. Niekto rád športuje, niekto rád jazdí autom, niekto má rád umenie, niekto má rád kytice a niekto Indiana Jonesa. Keď vidíme, že ten dopyt je veľký, tak sa vo firme bavíme o tom, či by sme to mohli ponúknuť našim spotrebiteľom.

V auguste budeme pre predškolákov uvádzať LEGO Peppa Pig, čo je skvelé, a verím tomu, že to môže zarezonovať aj u rodičov. Alebo máme prepojenie s firmou Disney, kde ponúkame sety pre malé deti, ale sú tam veľmi zaujímavé sety aj pre maminky, ktoré si ešte dnes radi postavia nejaký princeznovský hrad (úsmev).

Je náročné prioritizovať, KTORÝ SET sa EŠTE vojde do tých poličiek.

Aké sú najväčšie novinky, ktoré chystáte?

Ja sa vrátim k tomu prieskumu. Snažíme sa prichádzať s novinkami, ktoré spotrebitelia naozaj chcú. Napríklad máme nové skvelé Formule 1, vo veľkom formáte, ktoré sú pre veľkých fanúšikov LEGO, ale máme aj menšie formulky pre deti. Tak si otec môže kúpiť veľkú formulu a syn menšiu, a každý môže postaviť tú svoju. Z CREATORa spomeniem úžasné stavebnice, napríklad korčule, alebo máme líšku, ktorú si môžete prestavať na sovu. Máme nový rad LEGO DREAMZZZ, ktorá prepája snový svet. Lebo deti nevedia pomenovať svoje sny a je to pre ne ťažké, keď majú nejaké zlé sny. A my im cez LEGO DREAMZZZ pomáhame uvedomiť si, že ten snový svet nemusí byť zlý, ale dobrý. A vďaka tomu, že si začnú stavať stavebnicu LEGO, môžu vyjadriť, že možno mali nejakú nočnú moru a môžu sa o tom s vami porozprávať. Potom máme veľa noviniek v LEGO CITY, LEGO FRIENDS, MINECRAFT, NINJA GO…

Prečítajte si: Martina Slabejová: Našim dcéram musíme vštepovať guráž a vieru v seba

A často krát sa to prepája aj s hrami, napríklad SUPER MARIO…

Áno, my si uvedomujeme, že tu ten digitálny svet je a my sa nemôžeme tváriť, že tu nie je a že si deti budú iba stavať. Preto sa snažíme nájsť nejaké prepojenia, aby to bolo pre rodičov akceptovateľné a aby to bavilo aj tie deti, ktoré o tom digitálnom svete veľa počúvajú. SUPER MARIO je skvelým príkladom. Postavajú si ho a môžu sa spolu hrať rôzne role play, jazdia s tým autíčkom alebo s panáčikom. A keď sa dostanú na nejaké miesto, ktoré je označené špeciálnou kockou, tak tá postavička niečo urobí, vydá nejaký zvuk… Snažíme sa prepojiť reálny a digitálny svet. Máme to napríklad u LEGO DUPLO vláčikov, že keď sa dostanete do nejakého mietsa, tak zahúka, alebo vláčik vydáva zvuk, ako keď tankujete, a deti si to potom vedia naplánovať spolu s rodičom.

Chystá sa aj nejaká veľkolepá stavba ako bola napríklad Eiffelova veža? 

Nechajte sa prekvapiť (úsmev). V každom prípade na trh uvádzame stále nové a nové zaujímavé veľké i malé stavby ako napríklad LEGO Concorde, LEGO Titanic alebo Koloseum. (Poznámka redakcie: V súčasnosti vychádza stavba LEGO Architecture – veľkolepý chrám Notre Dame v Paríži).

Ktoré kanály využívate v marketingu?

Ja som veľmi rada, že môžem hovoriť o iniciatíve Polhodinu pre rodinu, pretože je to také naše spoločné dieťa, na ktorom sme s tímom pracovali. Je postavená na konkrétnych faktoch, nie je to len o tom, že si myslíme, že polhodina pre rodinu je dobrá. Chceme rodičov skutočne inšpirovať, že majú čas s deťmi tráviť kvalitne. A chceli by sme túto iniciatívu prostredníctvom vás dostať aj medzi rodičov. Hlavne chceme, aby to bolo autentické. Vo chvíli, keď začneme nejakú iniciatívu tým, že budeme hovoriť ľuďom, že tridsať minút pre rodinu, tak nebudú chápať ten kontext.

Chceli by sme vysvetliť myšlienku našej iniciatívy, používať rôznych expertov, influencerov, PR články tak, aby sa tá informácia dostala k rodičom. Aby si povedali: Áno, toto mi dáva zmysel. Veľmi sa mi páčilo, čo povedala Mária (pozn. redakcie – psychologička Mária Tóthová Šimčáková), že my by sme sa o deti nemali iba deti starať, ale mali by sme sa o ne zaujímať. Tie deti nepotrebujú, aby sme sa o ne len starali, ale aby sme mali o ne záujem, aby sme s nimi boli. A chceme tým ľuďom povedať, že to nemusí byť každý deň štyri hodiny, nemusia sa cítiť previnilo, ale dať tomu radšej menej času, ale kvalitného.

Kto je podľa vás akčná žena, alebo ako by ste charakterizovali tento pojem?

Myslím si, že ženy chcú pre tú rodinu vždy to najlepšie. A každá sme svojím spôsobom akčná. Niektorá je akčná v tom, že s tými deťmi prejde úplne všetky aktivity, a možno iná veľa pracuje, aby bola schopná zabezpečiť svoju rodinu. Niektorá žena je s deťmi stále, a potom nemá čas na seba. Ja si myslím, že tá akčnosť je pre každú ženu iná. Čo by som odporučila, tak dôležité je nájsť ten správny balans. Ja som toho názoru, že šťastná matka, šťastné dieťa. Vo chvíli, keď deti budú zo mňa cítiť, že som spokojná a že mi to dáva zmysel, tak aj z nich potom cítim, že sú spokojné, a šťastnejšie a cítia sa so mnou bezpečne.