Nosíte v hlave nápad, víziu, podnikateľský plán? Chcete sa do toho pustiť a neviete, ako začať? Ako vymyslieť značku, ktorá čo najlepšie vystihne vašu jedinečnosť?
Viete, čo všetko vyžaduje účinný branding, čiže proces budovania vlastnej značky? Na svete existuje viac ako 3 milióny registrovaných značiek, väčšina z nich však neúčinkuje, sú nezaujímavé. Tak čo robí značku pútavou a úspešnou?
Poďme spoločne hľadať odpovede na tieto otázky!
Čo vlastne branding zahŕňa?
Už dlho rozmýšľate o produkte či službe, ktoré na trhu chýbajú. A ak aj nechýbajú, vy im chcete dať iný rozmer, úroveň, kvalitu. Viete čo chcete a aspoň približne tušíte, ako to môžete dosiahnuť. Každý úspech sa začína rozhodnutím, že to skúsite. Rozhodnutie máte za sebou. Gratulujem!
Ďalším krokom je dať vašej vízii konkrétnu identitu v podobe značky – čiže vytvoriť osobitý branding. A to je kľúčový moment! V prvom rade si uvedomte, že značka je súčtom viacerých charakteristík, ktoré robia vašu ponuku na trhu jedinečnou. Nie je to len logo, ale aj komunikačná stratégia, vaše prezentovanie sa, napríklad emaily, cenová ponuka, web či spôsob, akým zasielate poštu. Ak chcete vytvoriť úspešnú značku, potrebujete poznať a pochopiť potreby, vkus a požiadavky svojich zákazníkov a začleniť stratégiu permanentného budovania značky do každodenného kontaktu vašej firmy s prostredím.
Prečítajte si aj 11 spôsobov ako sa pridať k Akčným ženám
Každý nápad je dobrý
Vždy odporúčam položiť si to na papier. Zhmotnite vaše myšlienky, postrehy a nápady a jednoducho si ich zapíšte. Všetky! Aj tie, ktoré sa vám zdajú po prvej úvahe nezmyselné. Tie sú väčšinou najlepšie! Klasický brainstorming. Ten najlepšie odzrkadlí vašu osobnosť, jedinečnosť a identitu. Kreslite, čarbite, grafitujte, píšte. Netrieďte, nehodnoťte, len tvorte. Potom sa na to vyspite a pozrite sa na to opäť. Garantujem vám, že budete prekvapené samy zo seba! Jasné, že dve tretiny z toho nebude dávať zmysel, ale ten zvyšok… To ste VY!
Teraz si to utrieďte. V HLAVE AJ NA PAPIERI. A zrazu to uvidíte. Až vtedy pochopíte, že stačilo začať. Cesta sa už objavila sama. Budete sa čudovať, prečo ste sa do toho nepustili skôr. Nadšenie sa bude vo vás miešať s obavami a pochybnosťami, ale to je bežnou súčasťou tvorby niečoho nového. Nenechajte sa odradiť. Pokračujte!
Práve ste totiž vytvorili základné komunikačné prvky vašej značky: logo, slogan, dizajn… Jasné. Mohli ste osloviť profíkov, ktorí to mohli urobiť za vás. Ale toto ste VY!
Ako postupovať ďalej?
Prekonzultujte to s niekým, kto sa na to dokáže pozrieť s odstupom, očami zákazníka, spotrebiteľa, klienta. Napríklad na stretnutí Akčných žien – môžeme vytvoriť poradnú skupinu a pozrieť sa na to spoločne.
Jasné, že sa môžete sa obrátiť aj na kamarátky, partnera či rodinu, tí však nie sú vždy schopní nezaujate váš plán posúdiť. Z obáv, že idete do niečoho nového, zo zmeny, z… Veď to poznáte.
Keď máte tento nevyhnutý proces za sebou, nasleduje definovanie stratégie, premyslenie produktovej línie, nastavenie marketingu a obchodnej komunikácie, postupné získavanie reputácie.
Viem. To všetko chce odvahu a vám (keďže ste sa dostali pri čítaní až sem), nechýba! A keď sa s odstupom času obzriete, uvidíte celý ten úžasný proces. Proces zmeny. Proces rastu. Vašu vlastnú cestu za splnením sna. A vtedy budete na seba nesmierne hrdé.
Ak hľadáte kouča…
Ak predsa len nemáte odvahu začať samy, rada to s vami prejdem a prežijem krok po kroku.
Ako lektorka a koučka sa často na svojich zážitkových seminároch stretávam so skvelými ženami, ktoré majú množstvo nápadov,vízií a snov, no chýba im odvaha začať a základný myšlienkový princíp ich plánu. Preto som vytvorila jednoduchý koncept, podľa ktorého môžeme spoločne postupovať krok po kroku, zážitkovou, kreatívnou a inšpiratívnou formou. Odhalíme princíp jedinečnosti, váš hodnotový systém, poslanie, vízie a ciele, navrhneme logo, slogan a dizajn ako vaše základné komunikačné prvky, pochopíme nutnosť interakcie s prostredím, vytvoríme vašu produktovú líniu, definujeme stratégiu a nastavíme marketing.
Rozhodne vám všetkým akčným dámam držím palce a teším sa na prípadné stretnutie!
Mgr. Renáta Taligová – koučka, lektorka, motivátorka
