Už dávnejšie sa objavili blogy o „minimalizme“ – životnom štýle bývania s menším počtom vecí a spokojnosti s tým, čo už vlastníte. Minimalistickí blogeri boli muži a ženy s víziou, ktorá pochádzala z osobnej krízy konzumu.

Potrebovali nájsť nový vzťah so svojím majetkom – väčšinou vyhodením väčšiny z nich. Po vyhádzaní vecí mohli blogeri predviesť svoje prázdne byty a zdieľali veci, ktoré vlastnili, nie viac ako 100 kusov. Poradenstvo ich prinieslo veľa sledovateľovať a okrem pôsobenia na sociálnych sieťach začali vydávať aj knihy. Predsedala im Marie Kondo, japonská čistiaca guru, ktorej knihy sa stali medzinárodnými bestsellermi. Hlavným prikázaním kondoizmu bolo vzdať sa všetkého, čo „nevyvolalo radosť“ – frázu, ktorá sa čoskoro rozniesla po celom svete.

To, čo blogeri spoločne nazývali minimalizmom, predstavovalo druh osvietenej jednoduchosti kombinovanej s obzvlášť strohým vizuálnym štýlom. Tento štýl sa zobrazoval predovšetkým na sieťach Instagram a Pinterest. Objavili sa jeho určité charakteristické znaky: čisté biele dlaždice, nábytok v štýle škandinávskeho moderného minimalizmu a oblečenie vyrobené z organických látok. Vedľa produktov boli tabule so sloganmi ako „Vlastnite menej vecí. Nájdite ich účel.“ Minimalizmus sa stal značkou, s ktorou sa dalo stotožniť, rovnako ako spôsob zvládania neporiadku.

Dvaja blogeri, Joshua Fields Millburn a Ryan Nicodemus, sa začali nazývať Minimalisti v roku 2010. Obaja mali v oblasti technologického marketingu šesťmiestne platy, ale pri problémoch so závislosťami si dali reset a začali blogovať o tom, ako sa všetkého zbavili a začali odznovu. Minimalisti publikovali knihy a nahromadili milióny poslucháčov podcastov.

Minmalizmus v hoteloch, oblečení i v telefóne

V nasledujúcich rokoch sa začal objavoval minimalizmus v nových hoteloch, módnych značkách a knihách. „Digitálny minimalizmus“ sa stal termínom, ako sa vyhnúť sledovaniu informácií na internete a snažiť sa obmezdiť používanie mobilu. Hromadili sa ľudia, ktorí začali hovoriť o minimalizme, ale v skutočnosti sa menej minimalizovalo. Na minimalizmus sa začali nabaľovať filozofické teórie o tom, ako byť šťastný s menej vecami, pričom v našich životoch nemuselo byť dovtedy nič zlého.

Je pravda, že v 21. storočí v rozvinutom svete väčšina z nás nepotrebuje toľko, koľko máme. Priemerná americká domácnosť vlastní viac ako 300 000 položiek. Jedna štúdia zistila, že v Anglicku majú deti v priemere 238 hračiek, ale hrajú sa iba s dvanástimi z nich denne. Sme závislí na akumulácii. Minimalistický životný štýl sa javí ako svedomitý spôsob priblíženia sa svetu, keď sme si uvedomili, že materializmus, ktorý sa od priemyselnej revolúcie zrýchľuje, doslova ničí planétu.

Prečítajte si aj článok o tom, ako sa vyhnete zbytočnému hromadeniu vecí v šatníku

Paušálne riešenie na všetko

Zdá sa to byť však príliš pohodlné: len si upracte svoj dom, vyhádžte veci alebo si vypočujte podcast a budete mať v duši pokoj a šťastie. Išlo o paušálne riešenie, ktoré sa dalo použiť na kohokoľvek a na čokoľvek. Môžete použiť metódu Kondo pre svoj šatník, svoj účet Facebook alebo svojho priateľa. Minimalizmus sa tiež niekedy javil ako forma individualizmu, aby človek postavil na prvé miesto myslenie. Nemali by ste sa zaoberať touto osobou, miestom alebo vecou, ​​pretože sa nehodí do vášho pohľadu na svet.

Až do 20. storočia dávala akumulácia materiálu a hojnosť zmysel ako forma bezpečnosti. Ak ste vlastnili svoj dom a svoju zem, nikto vám ju nemohol vziať. Ak ste počas svojej kariéry zotrvali v jednej spoločnosti, bola to poistka pre prípad budúcej ekonomickej nestability, keď ste dúfali, že vás váš zamestnávateľ ochráni.

Stabilita vs. freelanceri

Toto myslenie sa už dnes veľmi neuplatňuje. Percento pracujúcich na voľnej nohe, tzv. freelancerov, každý rok rastie namiesto rastu miest so stálym platom. Najväčšie bohatstvo v súčasnosti pochádza z akumulácie neviditeľného kapitálu, a nie fyzických vecí: kapitál, akcie na trhoch a bankové účty v zahraničí, ktoré sa vyhýbajú daniam. Ako zdôrazňuje francúzsky ekonóm Thomas Piketty, hodnota týchto nehmotných majetkov rastie oveľa rýchlejšie ako mzdy. Medzitým kríza nasleduje po kríze a hmotné vlastníctvo vyzerá stále menej atraktívne.

Nákup nepotrebných vecí na Amazone pomocou kreditných kariet je rýchly a ľahký spôsob, ako uplatniť určitý pocit kontroly nad našim neistým prostredím. Značky nám predávajú autá, televízory, smartfóny a ďalšie produkty (často za pôžičky, ktoré zvyšujú ich náklady), akoby riešili naše problémy. A tak sa prostredníctvom kníh a podcastov myšlienka minimalizmu rozvinula.

Malý byt alebo minimalizmus?

Ak nie ste dostatočne bohatí alebo kreatívni, aby ste si mohli dovoliť veľa priestoru, existujú dve reakcie na život v hlavnom meste: buď máte malý priestor na bývanie, ktorý sa nakoniec stane neznesiteľným, alebo sa rozhodnete žiť ako minimalista. Bez povaly, pivníc alebo ďalších miestností na uloženie vecí ste vždy prívržencom Marie Kondo.

Veľká recesia z roku 2008 tiež priniesla minimalistický závan. Keď sa hospodárstvo zastavilo, objavila sa potreba estetickosti. Nakupovanie v obchodoch sa kvôli šetrnosti ochladlo. To isté sa týkalo aj štýlu rustikálnej jednoduchosti. Nápadná spotreba, okázalosť predchádzajúcich desaťročí, bola nielen nechutná, ale nedosiahnuteľná. Tento stav prešiel do príťažlivého minimalizmu spotrebiteľa, ktorý nastal po oživení hospodárstva, čím sa pripravila pôda pre jeho popularitu.

Minimalizmus je abstraktná túžba – ťah smerom k jednoduchšiemu svetu. Čo keby sme boli lepší bez všetkého, čo sme získali v modernej spoločnosti? Ak nás pasce civilizácie robia nespokojnými, možno je vhodnejšia ich neprítomnosť a mali by sme ich opustiť, aby sme hľadali hlbšiu pravdu. Túžba po menej veciach nie je choroba ani liek. Minimalizmus je len jedným zo spôsobov premýšľania o tom, čo robí život dobrým.

Pre niektorých oddaných je minimalizmus terapiou. Predstavuje to rozhodujúci zlom. Už nebudeme závisieť od nahromadenia vecí, ktoré nám prinesú šťastie – namiesto toho budeme spokojní s vecami, ktoré sme sa vedome rozhodli ponechať, s vecami, ktoré predstavujú naše ideálne ja. Vlastnením menšieho počtu vecí by sme mohli byť schopní budovať nové identity prostredníctvom selektívneho kupovania namiesto toho, aby sme podľahli konzumu.

Ilúzia voľby alebo čo všetko treba vyhodiť?

Prinajmenšom ide o model popularizovaný knihami Marie Kondo, účty sociálnych médií a okamžite slávna séria na Netflixe, ktorá sa začala vysielať na začiatku roku 2019. Metóda KonMari, opísaná v The Life-Change Magic of Tidying Up, obsahuje rituálne výzvy v procese zaobchádzania s každou položkou postupne a rozhodovania, či zostane alebo ide. Čitateľ môže byť úspešný iba nasledovaním disciplinovaných zásad Marie Kondo. Napriek tvrdeniam, že každý by mal nájsť vlastnú verziu upratanosti, kritizuje tých, ktorí sa pri čistení riadia „chybnými konvenčnými prístupmi“. Človek musí začať s oblečením, potom pokračovať v knihách, novinách a domácich prácach. Sentimentálne predmety, ako sú fotografie alebo pamätné predmety, sú posledné, pretože až na konci si vybudujete pocit radosti pri hodnotení týchto predmetov.

Metóda KonMari môže byť minimalistickou metódou, ale potom je tu skutočnosť, že si musíte kúpiť sadu kníh Kondo, aby ste ju mohli praktizovať. Bola úplne transformovaná do značky: jej spoločnosť teraz predáva luxusné krabičky Kondo na usporiadanie vašich vecí a rad kryštálov, ako aj „terapeutickú ladiacu vidličku“.

Nástup Marie Kondo

Minimalizmus bol však už na scéne, keď sa objavila Marie Kondo. Bol to iba vrchol väčšej vlny spisovateľov, ktorá myšlienku minimalizmu prijala. Jej predchodcovia v anglickom jazyku sa objavili v komunite online blogerov venujúcich sa životnému štýlu. Už od roku 2008 sa začali šíriť blogy – Joshua Becker´s Becoming Minimalist.

Literatúra minimalistického životného štýlu je cvičením v banalite. Každá kniha obsahuje štruktúru príbehu a následkov, líčiac krízu, ktorá vedie jej autora k minimalizmu, minimalistickej metamorfóze a potom pozitívnym zmenám autorovho života. Knihy sú často rozdelené do podpoložiek a dôležité frázy sú napísané tučným písmom ako učebnica pre stredné školy. Každá z nich ponúka viac-menej rovnakú víziu ako ostatné: „Nepotrebujem všetky tieto veci,“ píše Becker.

Výhody minimalizmu sú viac peňazí, viac štedrosti, viac slobody, menej stresu, menej rozptýlenia, menej dopadu na životné prostredie, kvalitnejšie veci a viac spokojnosti. Jednotnosť obsahu kníh sa zhoduje so spoločným dizajnom vizuálneho pokoja. Ich obaly sú všetky jemných farieb a s upokojujúcim písmom. Pokojné obaly týchto kníh sú iba jedným z príkladov, ako vizuálna príťažlivosť minimalizmu uľahčuje prisvojenie jeho doktríny. Jeho estetika módnych úsporných opatrení je ako logo značky. Slúži na to, aby nám pripomínala atmosféru morálnej čistoty spojenú s jednoduchosťou, aj keď minimalistický konzumovaný produkt nemá vôbec žiadny morálny obsah.

Metóda KonMari a minimalistická svojpomoc ako celok fungujú, pretože je to jednoduchý, takmer jednokrokový postup, nezabudnuteľný ako marketingový slogan. Je to šoková liečba, ktorá dokazuje, že pre svoju identitu nemusíte závisieť od majetku. Vaša identita stále existuje, aj keď sú veci preč. Ale ako to Kondo hovorí, je to tiež proces, ktorý má spôsobiť homogenizáciu domova a vymazanie stôp nepokoja. Ako to bolo v prípade rozrastajúcej sa vianočnej výzdoby, ktorú bola nútená jedna žena vyhodiť v priebehu epizódy na Netflixe. Minimalistická čistota je stav prijateľnej normality, ktorú musia všetci dodržiavať, bez ohľadu na to, ako nudne to vyzerá.

Steve Jobs a jeho nákladný minimalizmus

Najslávnejším zástancom minimalizmu bol pravdepodobne Steve Jobs. Na slávnej fotografii z roku 1982 Jobs sedí na podlahe svojej obývačky. V tom čase mal 20 rokov a Apple zarobilo ročne 1 miliardu dolárov. Práve si kúpil veľký dom v Los Gatos v Kalifornii, ale nechal ho úplne prázdny. Na fotografii Diany Walkerovej je videný so skríženými nohami na jednom štvorci koberca, kde drží hrnček, na sebe jednoduchý tmavý sveter a džínsy – jeho uniformu. Vysoká lampa po jeho boku vrhá dokonalý kruh svetla. Jobs neskôr spomína: „Všetko, čo si potreboval, bol šálka čaju, svetlo a tvoje stereo, viete, a to je to, čo som mal.“ Na fotografii vyzerá spokojne.

Obraz jednoduchosti je však klamný. Dom, ktorý Jobs kúpil, bol obrovský pre mladého slobodného muža, ktorý nemal ako tento prebytočný priestor využívať. V časopise neskôr zistili, že nastavenie stereo zostavy v rohu by stálo 8 200 dolárov. Osamelú lampu, ktorá osvetľuje scénu, vyrobil Tiffany. bola to cenná starožitnosť, nie užitočný nástroj.

Nielen, že jednoduchosť je často menej jednoduchá, ako vyzerá, ale môže byť aj oveľa menej praktická, ako sa zdá. Ľudia často spájajú frázu „forma sleduje funkciu“ – myšlienku, že vonkajší vzhľad objektu alebo budovy by mal odzrkadľovať spôsob, akým to funguje. Napríklad v dome Jobsa alebo v dizajne Apple iPhone. Jobsova prázdna obývacia izba však nebola použiteľná. Namiesto mantry „forma nasleduje funkciu“, Jobs opakuje slogan, ktorý by sa mohol nedávno zobraziť v jednom luxusnom obchodnom dome v New Yorku: „Menej, lepšie.“ Majte najlepšie veci a len tie najlepšie veci, ak si ich len môžete dovoliť.

Zdroj: theguardian.com